美零售巨头梅西百货来华掘金 试水中国市场一无所获

　　近日，美国零售巨头梅西百货发布最新财报，截至8月1日的第二财季，梅西百货实现营收61亿美元，同比下降2.6%，而其利润同比大跌25.7%。

　　值得注意的是，在财报中，梅西百货透露了进军中国市场的打算——入驻天猫国际，与阿里巴巴达成长期战略合作将是其中国战略最核心的布局。其实，早在2012年，梅西百货就曾曲线进入中国市场，不过并未收获“钱景”。

　　持续下滑美元走强致衣服“涨价”顾客转向电商

　　“美元近期不断走强，这影响到国际旅游者在美国的消费水平。”梅西百货首席执行官特里表示，对公司的第二财季业绩感到失望，但预计梅西百货下半年的业绩将会好转。

　　根据报道，梅西百货今年第一财季从国际游客那里获得的收入以两位数的速度下滑。对于需要兑换美元的外籍游客来说，强势的美元使手包、衣服和其他很多物品都变得比以前更昂贵。

　　美联社报道指出，尽管在经济复苏中梅西百货成为了“显著的表现者”，但是在过去一年来，公司却出现了下滑。根据零售研究公司RetailMetrics主席肯·帕金斯分析，这已经是梅西百货连续两个季度收入表现不及华尔街分析师预期。而在过去的五个季度中，也三次表现不及预期。梅西百货也是全美首个披露本季度财报的主要零售商，其业绩表现也增加了人们对于消费者购物表现的担忧。

　　报道指出，与其他零售商一样，梅西百货也面临着长期挑战。首先，中产阶级消费者即便经济改善，也无法在店面中消费更多。他们越来越看向电商。而他们的钱花在了别处。

　　梅西百货的首席财政官凯伦·霍格表示：“整体的经济增长适度，但我们已经看到顾客们转向饭店、娱乐服务、健康保健和电子消费，而不是传统的百货商品。”

　　试水中国计划在天猫开网店却被指转移外界视线

　　在第二财季报中，梅西百货透露将入驻天猫国际。根据梅西百货发布的信息，其将和香港企业冯氏零售集团有限公司成立独立合资企业，计划透过该合资企业于今年年底以电子商务的形式，在阿里巴巴集团旗下天猫国际开始销售商品，通过跨境电商模式进入中国市场。

　　不过，美国著名财经杂志《福布斯》以“下滑的梅西百货在中国电商寻求安慰”为题评论称，梅西百货进入中国的“缓慢动作”反映了公司对于海外扩张抱有极其保守的态度。现在这一举动更像是设计好的“公关行为”，为了让外界从本土下滑的业绩表现中转移出来。美国这一零售巨头向中国发展的举动，是从其本土下滑的销量中寻求安慰。

　　对此，路透社则援引持有梅西百货股份的投资公司经理肯·莫菲的话称，进军中国并不是梅西百货寻求增长的必须之举。但是相比于实体店，虚拟店铺的模式可能给梅西百货带来更少的风险。而虚拟店铺也成为美国零售商能够“便宜地”进军中国市场更为乐意选择的路线。

　　报道称，很多公司包括百思买，都是在中国建立实体店最终失败后选择离开中国市场。

　　《福布斯》指出，梅西百货2012年在进军中国电商时采取了“胆小谨慎”的举动，在一家名为佳品网(VIPStore)的公司投资了1500万美元，允许在Omei.com网站上销售梅西百货的一些私有品牌。不过，之后佳品网便传遭遇裁员、破产等风波，逐渐滑落至中国电商行业的二三线梯队。
　　
　　公司回应

　　俩消息同时发布属巧合

　　天猫店销售产品尚未定

　　梅西百货美国总部高级副总裁吉姆·斯鲁祖斯基接受法晚记者采访时称，关于组建合资公司在中国通过电商销售产品的声明，与公司最近公布的财报并无关系。

　　斯鲁祖斯基表示，梅西百货已经研究中国市场数年，特别是在去年与冯氏零售进行合作，组建了总部在香港的合资公司。而在同一天同时公布入驻天猫与公司宣布第二季度财报纯属巧合。

　　斯鲁祖斯基称，在美国，对于游客和美籍华人来说，梅西百货都是非常受欢迎的购物目的地。对于未来在中国的计划，公司预计2016年通过中国电商达到5000万美元左右的销量。在中国进行进一步规划之前，公司将测试并希望从这一最初的电子商务试点计划中学到经验。

　　对于将在中国市场出售哪些产品，斯鲁祖斯基表示，梅西百货在天猫国际上的商品分类将会是梅西百货官网销售产品的“子类目”。但是目前还没有决定具体将出售哪些产品，以及价格也还未定。。

 

 

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