注 册

三胜产业研究中心 研究报告 可研报告 商业计划书 关于我们 联系我们

全国咨询热线:400-096-0053

三胜咨询 - 中国领先的投资咨询机构

·了解三胜的实力 ·丰富成功案例

三胜观察 | 名家观点 | 项目中心 | 产业政策 | 展会峰会 | 市场策略 | 理财消费 | 创业投资 | 三胜文库

企业排名 | 案例分析 | 军事视界 | 房产观澜 | 科技前沿 | 汽车沙龙 | 社会娱乐 | 健康养生 | 图片聚焦

丁家宜命运大逆转:将经典回归重出江湖

商业贸易  2015-8-18 11:31:36  中国产业信息研究网  http://www.china1baogao.com/

核心提示:记者注意到,2014年6月科蒂宣布丁家宜撤出市场后,丁家宜的官方微博也停止更新,直到2015年6月该微博重新“复活”,每天推送一些护肤常识和丁家宜的产品相关信息。

 

  2014年6月初,收购了丁家宜的科蒂公司(COTY.NYSE)发布声明表示“停止销售丁家宜”。不过,《第一财经日报》记者近日注意到,丁家宜在官方微博置顶发布了8张新品预售图,标题为“20年经典回归”。在天猫丁家宜官方旗舰店网站,多款生产日期为2015年8月的新品已经在出售。

  丁家宜死而复生了么?

  记者注意到,2014年6月科蒂宣布丁家宜撤出市场后,丁家宜的官方微博也停止更新,直到2015年6月该微博重新“复活”,每天推送一些护肤常识和丁家宜的产品相关信息。

  在天猫丁家宜官方旗舰店网站上一款2015年8月生产的洁面乳包装上,记者还注意到,其委托方为丁家宜(苏州工业园区)化妆品贸易公司,而受委托方则是“士齐生物研发中心(苏州工业园区)”。

  资料显示,士齐生物研发中心(苏州工业园区)有限公司由国内著名化妆品品牌“丁家宜”创始人庄文阳先生投资并于2011年1月14日在苏州工业园区工商局注册成立,注册资本为3000万美元。公司主要从事生物工程技术及植物纳米技术的研究,包含植物活性物的萃取及添加剂的研发和技术服务与成果转让。

  2015年7月就有业内传闻称,四年前将自己创立的本土日化品牌丁家宜以24亿元人民币出售给跨国香水与化妆品巨头科蒂公司的庄文阳,已经以1亿元回购了该品牌及苏州工厂。

  此前,尽管多位相关人士证实,但庄文阳本人并未承认回购丁家宜品牌的事情。一位丁家宜前高管8月17日告诉《第一财经日报》记者,因为有相关保密协议,所以庄文阳并不能说什么。不过上述丁家宜前高管对记者表示:“丁家宜的品牌是通过第三方从科蒂手中收购的,庄文阳接手回购后,目前新产品已经研发出来了,电商渠道已经在销售,而商超渠道也已经谈得差不多了。”

  作为创始人,当年将丁家宜品牌24亿元出售给科蒂被认为是“风光嫁女”。2010年12月,科蒂与丁家宜达成战略协议,丁家宜将大部分股权售予科蒂。此后,科蒂在2012年6月发布的招股书显示,科蒂逐渐持有丁家宜100%股份,收购丁家宜的总金额为24亿元人民币。

  不过,被收购后,由于文化理念不能很好融合等原因,丁家宜在2012年的销售额下降了50%,基层销售团队也深度调整中,大部分原高管在并购后相继离职。这笔收购不仅未能让科蒂更好地切入中国市场,反而拖累了其业绩。截至2014年3月31日的财报显示,由于丁家宜业绩拖累造成的账面减值,科蒂2013年第三季度亏损2.533亿美元,丁家宜所处的皮肤和身体护理部门2013年第三季度减损共3.169亿美元。

  2014年6月,科蒂不得不宣布将放弃这一“养子”,停售丁家宜系列护肤产品,但表示将专注于扩大中国的业务规模,努力重组中国区业务,且已与利丰集团达成协议,从7月1日开始,利丰负责在中国市场分销科蒂旗下的一些关键品牌,包括阿迪达斯、芮谜彩妆和花花公子等。

  对于庄文阳重拾丁家宜品牌的原因,日化业内人士白云虎对《第一财经日报》记者分析:“除了创始人情结外,也由于庄文阳2015年来在卖掉丁家宜获得大量现金后也投资或代理过其他国内外品牌,但是暂时没有见到突出成效。”

  从丁家宜新近推出的产品品类包括面膜、BB霜等产品来看,白云虎认为,庄文阳能抓住现把握市场节奏和当前的消费热点,但这些品类的竞争也非常激烈;从新品的价位来看,庄文阳应该还是会主打他擅长的传统KA渠道。不过在现在的KA渠道,国产护肤品的三大价格体系已经布局完整,中高端有韩束、韩后,中间有百雀羚、相宜本草,中低价位有丹姿水密码等。“以前是机会时代,现在是资源整合时代,要重塑丁家宜品牌,庄文阳还面临很多挑战。”白云虎说。

 

 

返回网站首页>>

责任编辑:S136

免责声明:

1、本网转载文章目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及作品内容、版权和其它问题,请马上与本网联系更正或删除,可在线反馈、可电邮(link@china1baogao.com)、可电话(0755-28749841)。

民用无人机市场爆发 细分领域投资前景

我国无人机产业起步晚、进步快,目前在民用无人机,特别是消费级无人机制造方面处于世界前列,在市场份额、研发制造能...[详细]

生态修复规模将破万亿 细分领域市场发

生态修复市场规模将破万亿生态环境恶化表现为植被被破坏、水土流失、沙漠化等方面。根据全国第二次土地侵蚀遥感调查,...[详细]

中国烟草行业市场发展现状调查分析

中国烟草产业发展现状卷烟产销2014年1-11月份,行业生产内销卷烟4821.25万箱,同比增加1.22%,实...[详细]

家具行业竞争格局及发展规模分析

一、家具行业竞争格局分析(1)市场集中度整体仍处于较低水平伴随着中国家具行业十几年的高速发展,我国家具行业现在...[详细]

未来几年餐饮管理系统行业投资前景分析

信息化是餐饮企业的必经之路,未来的市场竞争将在SNS式CRM,通过大数据分析优化客户体验、管理流程;增加营收,...[详细]

物业管理行业发展规模及市场进入分析

物业管理行业的发展规模中国的物业管理始于八十年代初。最早的物业管理开始于经济特区深圳。1988年伴随深圳住房制...[详细]

全国统一服务热线:400-096-0053(7*24小时) 客户服务专线:0755-25151558 83970506 82202306 82209009 83970558 传真:0755-28749841

可行性研究报告、商业计划书:0755-25151558 市场调研、营销策划:0755-82202306 IPO咨询专线:0755-82209009 客服邮箱:server@china1baogao.com

在线咨询QQ:1559444945 951110560 媒体合作、广告合作:0755-83970586 网站合作QQ:307333508 招聘邮箱:hr@china1baogao.com

Copyright © 2004-2016 www.China1baogao.Com All Rights Reserved. 版权所有 中国产业信息研究网 三胜咨询TM 旗下网站 粤ICP备13026489号-1