电商票价受约束 低价票即将成为历史

　　用手机APP订过电影票的消费者大概都享受过优惠票、特价票等活动。而日前中国电影发行放映协会下发的《电影票务营销销售规范》中规定，电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。也就是说，超低价票时代将一去不返了。

　　猫眼等电影票务平台常推出19.9观影甚至9.9观影的活动，让观众大呼过瘾不少观众正是在低价票的激励下养成观看电影的习惯的。然而，低价票即将成为历史了。

　　中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会近日下发了《电影票务营销销售规范》的通知，对电商票务的定价做出了约束。值得注意的是，协定价格本身涉及垄断问题。垄断组织大致可分为四种形式，一种，比较初级的垄断方式叫做“卡特尔”，也就是参与的企业在保留各自独立经营的条件下，在价格、销售市场、生产规模和其他方面签订协议。

　　很显然，这次电影发行放映协会中关于“相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价”这样的规定，就有一定的控制市场价格的嫌疑。

　　市场机制之所以能让消费者得到好处，原理之一就是市场机制引致了价格上和质量上的竞争机制，有助于质量和价格的差异化，以及同一质量水平上价格的降低，这是保证消费者剩余的重要机制。然而，市场的发展必然引发垄断和行业控制，这使得市场由完全竞争市场向垄断市场过渡。

　　不过垄断不一定是阴谋，也不一定是坏事。垄断一方面限制了竞争，但另一方面也加强了行业内部的管控和自律。这几年各大电商平台几乎都毫无例外地加入了电影电商市场的争夺当中，比如美团和猫眼的合作，淘宝电影，百度电影等等。这些平台都不同程度地推出了特价活动吸引消费者，也导致了一些诸如影响电影定价的超低票价问题。这对于消费者来说自然是好事，但是对于电影市场和院线来说却未必。

　　中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会表示，此次规定是为了保证电影产业健康、有序发展，加强电影行业自律机制建设，创造良好的行业发展环境，有效规范电影票务营销。

 

 

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