彩电市场下滑成常态 需突破新技术寻求增长点

　　2014年上半年，彩电市场步入政策退出后的阵痛期，厂商为了寻求赢利突破口，不断加大智能电视、大尺寸超高清电视等高端产品布局，同时OLED、投影电视等新兴产品崭露头角，使彩电高端化趋势日益明显。2014年下半年彩电市场能否触底反弹·新技术新产品能否抢占主流市场·海外市场又该如何布局·近日，主流彩电厂商和业内专家在“2014年第二季度彩电行业研究发布会”上共同探讨了彩电行业热点问题及发展趋势。

　　没有增长或负增长将成常态

　　·彩电市场面临复杂形势，零售量和零售额双双同比下降，这种状况属于政策退出后的合理回归，并非市场萎缩。

　　·彩电市场步入成熟期，没有增长甚至是负增长将成为常态，行业应该关心如何挖掘增长点。

　　·彩电市场下滑，使得彩电行业的赢利性受损，对于传统企业而言经营难度确实加大了。

　　彭健锋：上半年彩电市场面临比较复杂的形势，刺激消费政策退出，内需趋于饱和。面对互联网的冲击，彩电厂商面临新的转型升级考验。总体来看，上半年彩电市场零售量为2087万台，同比下跌9.3%，但仍处于5年均线2011万台之上，属于政策退出后的合理回归，而非市场萎缩。从零售额来看，今年上半年彩电市场零售额为694亿元，同比下跌15.6%，且低于5年均线727亿元。我认为出现这种状况的原因是彩电产品单价下降过快，导致市场容量萎缩。

　　2014年下半年彩电市场销售量跌幅收窄，销售额仍为负增长。由于去年下半年彩电市场增长并不多，因此下半年厂商销售同比增长不会有太大的压力。从全年来看，预计2014年全年彩电销量约为4600万台，同比下跌4%，但仍高于2010~2012年水平；销售额约为1500亿元，同比下跌11%，回落到2010~2012年水平。其中智能电视、超高清电视、50英寸以上大尺寸电视将保持快速增长。4K超高清电视预计销量为920万台，渗透率约为20%。

　　刘棠枝：过去20年我国彩电行业人口红利所支撑的增长已经结束了，从今年开始，彩电行业进入成熟市场。所谓成熟市场就是没有增量甚至下滑，呈现出一个波浪式的市场。我认为，没有增长或者负增长，可能是今后若干年彩电行业的常态。

　　当然，这并不表明我们对今后彩电行业处于一个悲观的状态。相反，我们整个行业应该思考在彩电市场没有增长甚至是负增长成为常态的情况下，应该如何去挖掘更多的新技术和产品，以及如何在成熟市场里改变产品结构，这是整个行业都应该关心和思考的问题。

　　董敏：上半年彩电业的赢利受到巨大的挑战，整个行业面临寒冬。今年上半年彩电销量2093万台，下降9%。政策退出后市场下滑是可以预期的，但这个数据和前年相比仍上涨了18%。可以说，中国彩电市场是同比基数爆发增长之后回归常态。中国彩电市场经过5年的拉动现在已经回归正轨，这说明彩电行业的赢利性受损。对于我们传统企业来说，经营难度确实加大了。

　　突破新技术寻求增长点

　　·彩电行业要想在当前的环境下突围求变，OLED就是机会，3~5年有望掀起更新换代热潮。

　　·LCOS最大的优势是解析度，将与50英寸以上市场竞争，如果成本能降低要引起足够重视。

　　·彩电内容不断丰富和技术升级，让消费者逐步回归电视机，这让彩电行业看到了新的机会。

　　白为民：彩电行业不管在哪个发展阶段，一直都是电子信息行业研究的重中之重。近年来，很多厂商都加大了投影技术的研发力度。目前投影技术主要有3种，一是DMT，二是LCD液晶，三是LCOS。

　　COS经过多年的发展和努力，现在应该见到成果了。随着技术的突破，前投影机进入家庭的可能性日益加大。70英寸和80英寸以上的平板电视在搬运过程中难度很大的，这部分市场正是投影电视的机会。

　　刘棠枝：今年4K电视逐步普及，彩电行业需要在新技术和新产品上未雨绸缪。4K之后，8K前景如何·8K的性价比需要打一个很大的问号。彩电行业要想在当前的环境下突围求变，OLED可能就是趋势。未来3~5年彩电行业技术和产品将掀起革命，OLED的普及将给彩电行业带来毛利率的提升和利润的增长。我认为OLED的发展需要重视以下4点问题：第一，OLED面板核心技术仍掌握在韩国企业手中，中国品牌应积极主动参与研发和推广；第二，面板的创新使配套部件面临升级和替换，这对彩电企业的整合能力形成巨大挑战；第三，OLED良品率和成本还有很大的提升空间，厂商应把握好推广和投入的平衡点；第四，我国要切实有效地加大布局，而不仅仅是长远规划。

　　谢帆：随着彩电显示技术不断升级，从UHD、曲面再到OLED技术在业内掀起了全新的浪潮。在曲面和OLED技术升级的选择上，TCL会先推出曲面电视，同时布局OLED电视生产规划。彩电内容不断丰富和技术的升级，让消费者逐步回归电视机，这让我们整个彩电行业看到了新的机会。TCL将构建产业生态链，打造核心竞争力，实现由单一的硬件赢利向多渠道、多模式的赢利转变。

　　邰中和：LCOS最大的优势是解析度，是做8K、4K最合适的技术，这为LCOS发展提供了巨大的机会。LCOS的应用链不管在电影院，还是在游戏领域都具有相当大的优势。从技术角度来看，LCOS技术在处理速度方面的优势是很明显的。我们的芯片能够达到20年的使用寿命。然而，现在LCOS成本还比较高，镭射成本是较大的问题，等到性价比更高、需求更大以后，成本是可以降低的。随着技术的不断发展，LCOS应该引起产业界的足够重视，LCOS要进入客厅，与50英寸以上的大屏市场展开竞争。

　　出口增长仍面临困境

　　·我国出口不能再依靠加快投资，要通过倒逼机制，逐步扩大内需，提高创新能力。

　　·彩电出口告别负增长的阶段，除了渠道商积极补充库存，巴西世界杯的拉动作用不可小觑。

　　·我国彩电出口的贸易壁垒、关税壁垒、专利技术等方面短板长期存在，彩电海外品牌建设仍需加大布局。

　　万晓东：1~6月我国电子信息产业进出口总额6052亿美元，同比下降6.9%，降幅比1~5月份收窄2.2个百分点。6月电子信息产品进出口均呈增长的态势，出口额609亿美元，同比增长4.5%；进口额429亿美元，同比增长8.3%，扭转了前期同比下降的势头。

　　我国在国际市场面临着发达国家和发展中国家的双面挤压，国际形势的发展变化给我国电子信息产业的发展带来了机遇和挑战。对于我国厂商而言，我们不能再依靠加快投资做大经济规模，通过倒逼机制，逐步向扩大内需、提高创新能力、促进经济发展方式转变。

　　彭健锋：2014年上半年，海外市场复苏，出口告别负增长的阶段。根据海关数据显示，1~5月，彩电出口量为2867万台，同比增长45.7%；彩电出口额为50.7亿美元，同比增长32.4%。我认为，彩电出口增长主要有四方面的原因：一是巴西世界杯的拉动，让2.4亿球迷回到电视机前，带动大屏彩电热销；二是渠道商积极补充库存，年初海外渠道商库存处于低位，由于看好后市发展，积极备货；三是西欧、北美、非洲市场出口增长较快，海外需求上升；四是国内彩电厂商加大海外市场拓展力度，自主品牌出口增长较快。例如TCL收购三洋墨西哥工厂，创维并购厦华南非公司，这对于厂商规避贸易壁垒、拓展当地销售渠道等方面起到了很大的作用。

　　然而，我国彩电在出口方面仍面临诸多挑战。首先，我们出口彩电单价处于走低的趋势，2000年单机的价格为240美元左右，现在降到170美元。为了扭转这种局面，我国彩电企业不断进行产品升级和调整结构，提高产品单价。其次，我国贸易壁垒、关税壁垒、专利技术等方面的短板长期存在，需要克服。最后，虽然我国彩电企业海外品牌建设这两年进步得非常快，但是海外品牌建设应该是一个长期的过程，尤其在发达国家市场的品牌建设还需要进一步加大布局。