4K电视迅速普及 彩电行业或将“微增长”
2014-7-17 11:58:48 中国产业信息研究网 http://www.china1baogao.com/
最近两周,一条中国电子商会“电视销量30年来首现负增长”的预测在家电行业广泛流传。然而,发现,这一论调没有得到彩电行业业内人士的认可。多位彩电行业人士均认为,刚过半年就说今年将负增长为时尚早,他们认为今年彩电行业或将“微增长”。而“30年首次”的说法更是无稽之谈,早在2006年前后,国内电视行业已出现过负增长。
上半年下滑有政策性因素
根据媒体引用中国电子商会的报告,“今年上半年,国内电视机的销量不足2千万台,与去年同期相比大幅下滑15%。预计今年国内电视销量将出现近30年来的首次负增长。”
“这预测并不新鲜。”某国产电视龙头企业内部人士表示。早在去年,中国电子商会就出现过上述论调。而奥维咨询也发布数据,今年1月-5月,国内彩电销量1790万台,同比下滑14%。奥维咨询预测,今年国内电视机销量将下跌3.8%,由去年的5100万台,降到今年的4900万台。今年一季度,TCL多媒体、海信电器、四川长虹等彩电企业业绩均出现不同程度的下滑。
一家电行业观察人士表示:“上半年的下滑更多是政策性因素在主导。”节能补贴政策去年5月31日结束,去年上半年不少彩电企业都在赶政策的红利冲销量。这种说法也在几家彩电行业处得到证实。
在深圳某一线彩电企业市场部人士看来,一季度的下滑是正常的调整,下半年彩电行业回归增长应无问题。创维广东分公司总经理钟志峰表示:“6月份,我们销量已经增长了50%多。说今年整体负增长为时尚早,我认为这个过于悲观。预计今年会出现微增长。”
4K电视迅速普及
钟志峰同时强调,“彩电行业高速增长的时代的确已经过去了”。事实上,这也已经成为整个彩电行业的共识。“不过出现负增长也没什么可怕的,最后比拼的还是企业的实力。说30年来首次的是不懂行的人,之前就有过一次负增长。”搜索的结果是2006年前后,国内也曾出现过一轮负增长。
微增长时代既已成为共识,彩电行业也需要寻找新的拉动点。近两年兴起的4K无疑是众多企业押注所在。“我们预计今年4K电视销量能够达到大屏(32寸以上)的40%。”康佳一位员工表示。而在4K上,创维推广力度更大,钟志峰透露,五一期间4K电视销量已经占到整体的50%,世界杯期间4K电视销量又有明显提升。“今年4K电视的销量占比会迅速拉升。”
业内专家指出,彩电行业整体趋向饱和的大势不变,但是企业仍然可以通过差异化的方法获得自身的增长。公开资料显示,创维将2014至2015年度(2014年4月1日至2015年3月31日)在中国市场电视销量目标定为900万台,不降反增4.6%。
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