云印刷需求庞大 千亿市场待开启

　　云印刷也称合版或拼版印刷，实质就是网络接单+合版印刷，是一种个性化定制(如名片、宣传册、贺卡等)印刷，即将不同客户的相同纸张、相同克重、相同印量的印件组合，充分利用有效印刷面积，避免传统印刷中小量印件导致的浪费，形成规模经济(比普通独立开版印刷降低30%)，较传统印刷方式，效率更高、成本更低、用户体验更好。

　　云印刷具有庞大的需求潜力

　　“云印刷”是基于现代通讯、计算机、印刷技术、物流体系建立起来的一种远程网络印刷服务。随着经济生活水平提高，涌现了大量的个性化、中高端印刷需求，而云印刷通过网络服务器接收和优化需求，通过高效的合版技术和大型高速印刷设备进行制作，再依托现代物流配送实现快速交付。与传统的印刷形式相比，云印刷在中等批量的中高档印刷领域具有较强的比较优势，在保证质量的同时，实现了便捷、快速、低成本。我们将云印刷的核心特点概括为：网络接单、自动合版，最有优势的领域为中等印量、个性化、中高端需求。

　　印刷是国民经济以及新闻出版的重要产业部门，根据中国印刷工业协会统计，我国印刷企业超过10万家，从业人员达到344万人。三胜咨询发布的《2014-2018年中国印刷行业竞争格局与投资前景研究分析报告》数据显示，2013年我国印刷和记录媒介复制业总资产达到4306.46亿元，同比增长22.66%；行业销售收入为5291.30亿元，较2012年同期增长26.10%；行业利润总额为420.08亿元，同比下降达到19.74%。云印刷在中等印量、个性化、中高端需求领域具有突出的优势，根据我国台湾地区（超过30亿元人民币）和欧美（Vistaprint销售收入超过10亿美元）的情况，我们估算国内潜在需求应在450亿元人民币以上（中国大陆人口相当于台湾地区的60倍，GDP相当于台湾的17倍，潜在市场容量按15倍估算）， 并且随着互联网发展和印刷技术进展，还存在进一步扩张的空间。

　　图表：2011-2013年中国印刷和记录媒介复制业总体运行概况分析

　　云印刷千亿市场待开启

　　云印刷和传统印刷的区别主要有三个方面：一是传统印刷主要在做批量比较大的、品类比较小的业务，而云印刷更倾向于做个性化的印刷业务；二是传统印刷是资本密集型和劳动密集型的行业，而云印刷基本上通过计算机软件技术在线上以及线下的整体运用，使整体的劳动力使用有了大幅下降；三是传统印刷主要通过业务员和客户的沟通交流来接单，而云印刷是通过网络接单的，大幅提升了销售效率。

　　近年来，美国、欧洲、台湾均涌现出云印刷成功典范，如成立于1999 年的美国本土云印刷龙头Shutterfly，早期主要提供在线网络照片印刷服务，后来针对个人用户提供定制化产品服务，收入从2004 年的5450 万美元增长到2013 年的7.83 亿美元。

　　台湾第一大云印刷企业建豪公司创办于1997年，起步时专做印前制版，后来因合版印刷企业自己始添置制版机，公司遭遇困境。无奈之下，健豪被迫转型，也购买印刷机，进军合版界。10多年来，成为台湾最大的云印刷企业。2013 年公司收入达29 亿新台币，净利润率超20%，占台湾印刷市场份额约25%。

　　图表：美国云印刷收入在商务印刷总收入占比情况

　　云印刷的市场容量巨大。三胜咨询发布的《2014-2018年中国云印刷市场全景调研与发展趋势预测分析报告》数据显示，美国个性化印刷市场规模约300亿美元，占整体商业印刷市场约30%；国内个性化印刷市场按照（整体印刷市场的）10%计算，约为1000亿元，其中北方地区（京津冀地区）个性化印刷需求估计将达到300亿元。三胜咨询文化服务行业研究员左一帆认为，云印刷具有良好的技术基础、庞大的需求基础，我国内地的云印刷将迎来爆发式的增长。