雅诗兰黛发力男士护肤 最大规模架构调整启动

　　美国最大化妆品集团雅诗兰黛近日宣布，启动近年来最大规模的架构调整，重组旗下香水业务，还专门成立了男士护肤部门，原有两类业务的高层均发生重大变化。上财年雅诗兰黛集团的销售增幅远低于此前。

　　大环境上，作为护肤品巨头，雅诗兰黛可谓腹背受敌，在中国，本土护肤彩妆品牌发展迅速，而国际上，奢侈品巨头们也正在加码彩妆香水以及护肤业务。

　　据外媒报道，雅诗兰黛集团的香水部门AramisandDesigner，以及彩妆部门BeautyBank和其新品开发部门IdeaBank的全球品牌总裁将于10月31日改为担任集团高级顾问。同时，AramisandDesigner香水业务，将由雅诗兰黛集团旗下最重要几个品牌的总裁JohnDemsey兼任，他分管的品牌包括雅诗兰黛、MAC、芭比波朗、海蓝之谜、TomFordBeauty等，由此可见雅诗兰黛对香水业务的重视。

　　分析人士指出，重塑香水业务有助于美妆品牌找到业绩突破口。数据显示，雅诗兰黛2013财年销售额同比增长仅5%，远低于上一年度的10%。香水业务之外，雅诗兰黛集团还专门成立了男士护肤部门来打理倩碧[微博]男士、LabSeries男士品牌。该部门将由倩碧、悦木之源、Ojon、天然植物品牌Aveda、芳香精油护肤品牌Darphin五大品牌的总裁LynneGreene来负责统领。男士护肤业务被称为护肤领域“最后的晚餐”。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官FabrizioFreda表示，男士品类在高级护肤领域拥有极高潜力，新部门的创立证明了集团对这一快速增长领域的战略性承诺。数据显示，2013年全球男士面霜、乳液和美白等护肤品销售额为33亿美元。其中亚洲市场占据64%份额。这一领域在中国市场的年消费增速更是高达20%以上。

　　值得一提的是，在中国本土香水行业尚未成熟的现今，国际奢侈品集团或将成为雅诗兰黛在华香水生意发展的最大障碍——Prada去年底宣布与全球最大香水公司科蒂合作，为旗下MiuMiu推出高端香水；Burberry于去年8月推出首款自营香水；路易威登也准备推出香水；华伦天奴今年将在欧洲上市香水并计划推广至亚洲。