激情六月 掘金世界杯盛宴

　　巴西世界杯临近，在距离开幕仅剩几天的时间里，阿里和恒大两巨头突然“闪婚”，马云携12亿元巨资拿下恒大足球俱乐部一半股权。按此计算，恒大足球俱乐部的估值从2010年的1亿元升值到24亿元。这对于体育圈来说是大事，对于电商圈来说，也有小小的震动。但是对于投资界而言，天空只是飘过五个字：“这都不算事”。指望马云能给中国足球带来天翻地覆的变化，那是不可能的。至于有评论说“中国足球进入一个新时代”，那更是扯淡。中国足球仍任重而道远……还不如一起来看看哪些行业能在世界杯盛宴中分得一杯羹。

　　“无啤酒，不足球”

　　餐饮、饮料、服装、旅游、航空、广告媒体、娱乐业等与体育项目相关的行业在世界杯期间都充分感受到了巨大商机，尤其是啤酒、彩票、电视和体育产业被普遍看好。每年第二、三季度是啤酒的消费旺季，今年更是有世界杯的助阵，啤酒企业的业绩值得期待。正所谓“无啤酒，不足球”，每隔四年的世界杯，也是中国啤酒厂商群雄逐鹿最激烈的时候。对于早已低迷的啤酒行业，世界杯无疑像一针强心剂，在引爆新的销量增长点的同时，也会带来新的行业及市场格局，而啤酒行业或因世界杯重新洗牌。

　　三胜发布的《2014-2018年中国啤酒行业深度研究及产业链投资价值分析报告》认为，从过去三届世界杯的情况分析，尽管世界杯前一个月啤酒行业具有相对正收益，但该赛事本身对啤酒销量的影响并不显著，2002年、2006年和2010年世界杯期间，国内啤酒销量和销售额均未出现明显增长。但从趋势上来看，看好行业竞争格局改善后的结构升级和盈利提升。首先，我国啤酒吨价提升、产品升级空间大：国内啤酒人均消费量约36千升，超越世界平均水平，而国内啤酒吨价和百威英博、喜力等国际品牌相比，仍有较大的差距。其次，短期内，关注各区域内竞争格局的改善。从中短期来看，啤酒行业依然竞争激烈，产能扩张和并购进行行业整合将持续。

　　酒吧全线备战迎接世界杯

　　在球迷准备“狂欢”的时候，酒吧等众多商家也进入了“备战”状态。世界杯牵动了足球迷的一番热血，他们开始找寻看足球赛的最佳场地，与三五知己一起围坐在电视机前一起分享比赛的乐趣，为自己喜爱的球队呐喊助威这些都是他们选择的要素之一。世界杯是大事，尤其是球迷的大事，所以很多酒吧在世界杯期间，会对每场比赛进行直播。“大屏幕”、“有奖竞猜”、“通宵营业”等成为热点，为了与球迷达到更好的互动，甚至与啤酒品牌进行长达多月的世界杯筹划活动。除酒吧之外，一些餐饮店也正在准备中，在让市民享受美食的同时，店内全程播放世界杯的录像。

　　在世界杯提振下，彩票业持续快速发展

　　在2010年南非世界杯期间，我国竞猜型足球彩票销量超过22亿元。在2010年世界杯举行的32天内（6月11日至7月12日），所销售竞猜型足球彩票总额已超过2009年竞猜型彩票全年总销量的30%。对此，邦文表示，在世界杯等因素的提振下，彩票行业将持续快速发展。三胜发布的《2014-2018年中国彩票行业前景预测及投资策略分析报告》数据显示，2013年全国彩票销售3093.25亿元，比2012年同期增长18.3%。在移动互联网的带动和资本力量的介入下，2013年互联网彩票发展速度更快，全年互联网彩票销量达420亿元。比2013年增长190亿元，增幅为同期为彩票市场增幅的5倍。

　　如果将互联网彩票市场、手机彩票市场统一归为无纸化彩票市场，预计到2015年其销量将达到总量的30%。中国彩票销量到2015年将达4502.5亿，照此数字测算，中国无纸化彩票销售市场应在2015年达到1350亿上下，行业收入应达到135亿上下。如果对应30倍市盈率，整体市场市值或将达到4050亿元人民币。而这一市场规模在互联网领域，将仅次于估值1000亿美金的阿里巴巴和腾讯，超过国内搜索巨头百度。中国电子彩票销售在未来不久便可超过千亿美金的规模。

　　体育用品行业借势国际化

　　在世界杯引发的体育热潮下，体育用品行业是最直接的受益者之一。面对世界杯，多家体育用品服装企业表示，针对世界杯营销的反应多数是投广告。但也有企业借机将业务向海外拓展。业内人士分析认为，目前国内的体育品牌营销水平尚低，在还没摸到石头过河的情况下，砸重金做体育营销风险较大，而营销模式化也成为国内各企业首要摆脱的怪圈。

　　三胜《2014-2018年中国体育产业深度调查与投资战略研究咨询报告》显示，目前我国体育用品企业已达2.5万家。体育产业将继续保持快速发展，增加值以平均每年15%左右的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万。体育产业经济效益覆盖面广，直接经济效益包括体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等，这些是收入的主要来源，占收入的比重比较大。隐形的间接经济效益还包括旅游、广告效益、餐饮、住宿收入等。

　　2009-2013年我国体育产业收入（亿元）
　　
　　世界杯能否带火4K电视？

　　即将到来的巴西世界杯，也让不少传统电视厂商捕捉到了球迷看球的一些新需求，比如对屏幕尺寸、画面清晰度要求的提升。在家电领域中，挖掘“世界杯商机”最靠谱的，也算是“4K电视”。今年巴西世界杯的部分重要赛事将首次实现超高清信号转播，这就让“4K电视”迅速火了。现在，在众多家电连锁卖场，几乎都在对“4K电视”进行降价促销，而且销量不错。

　　“4K电视”就是超高清电视，非常适合看足球比赛，但是央视体育频道表示，世界杯期间央视用4K技术转播3场比赛，但只进行收录，不对外播出，主要是因为4K技术不成熟，只能在内部进行调试。那么，电视厂商打着用4K电视看极清世界杯的广告，也就只是个噱头而已。

　　4K电视就没有前途了？当然有，这是大势所趋。三胜《2014-2018年中国4K电视行业发展现状与投资战略研究咨询报告》认为，2014年将成为4K电视的爆发年，预计2014年国内4K电视的销量将超过600万台，全球将达到1400-1600万台。4K的未来会怎么样取决于产业链上每个环节的态度，产业链上每一个环节都能够沉下心来，从用户体验角度考虑，共同推动4K产业链的发展。

　　如何利用世界杯进行社会化营销？

　　此外，世界杯效应也成为消费品营销的良机。全世界的焦点都会集中在巴西，集中在球员和热点赛事上。当然世界杯的热点也将成为品牌在社会化媒体上传播和营销的素材，这是个好机会。世界杯作为全球大型赛事，对于我们大多数品牌而言，跟官方合作的可能性还是比较小的。但是，这并不妨碍我们一些品牌不能借助世界杯做推广和营销。

　　热点营销

　　对于世界杯而言，球星永远是赛场上的焦点，比赛中的一些细节以及球星的一些闪光点，在全球高度关注的情况下，都可能变成热点讨论话题。在世界杯期间，必须要紧跟热点，利用这些热点进行营销。

　　美女营销

　　在世界杯期间，除了球星是关注焦点以外，美女拉拉队也是世界杯期间吸引大家眼球的重要素材。许多品牌，都通过美女拉拉队写真的方式，来在互联网上做推广。除了写真以外，视频也是一个不错的选择。
　　
　　事件营销

　　2010年的南非世界杯上，最出名的预测专家，不是足球专业人士，而是一个叫做章鱼哥章鱼。章鱼哥因为预测准，人气飙升，不但有了自己的Face book账户，还有国际媒体对它进行“虚拟专访”。在本次世界杯期间，制造一些虚拟人物或事件，也是利用世界杯进行社会化营销的重要方式。

　　互动营销

　　好的社会化营销，是利用游戏或者互动应用的方式把用户组织起来，让用户来制造内容。与创意文案相比，互动营销是品牌与粉丝双向沟通的过程。创意文案是一个单向沟通的过程，而互动营销双向或多向的工程，以娱乐的方式让粉丝参与亲身体验品牌的产品和内涵，娱乐体验时品牌就不知不觉深入人心，同时粉丝主动制造内容，分享到社会化媒体上，扩大品牌影响力，在本届世界杯上，需加快基于营销目标在社会化媒体上布局，开发各种应景好玩的互动游戏和应用，并结合线下的体验活动，将品牌从形象到体验的植入粉丝的心，让你的品牌在社会化媒体上快速传播和塑造。