2013年宾利等超豪车在华销量出现下滑或零增长

      中国汽车工业协会公布最新统计数据显示，2013年全国汽车产量和销量分别为2211.68万辆和2198.41万辆，同比分别增长14.8%和13.9%，再次刷新全球纪录，连续五年蝉联全球第一。

　　值得注意的是，近几年销量一直处于大幅增长的豪华车，在2013年销量却骤降，一些超豪华车的销量甚至出现零增长。数据显示，2013年宾利、法拉利和兰博基尼等超豪华品牌在华销量出现下滑或零增长。记者调查发现，超豪华经销商的日子确实大不如以往，部分经销商甚至直言部分车型终端价格“已濒临崩溃”，而这些与超豪华品牌的快速扩张不无关系。因此，尽管多数跨国车企依旧看重中国超豪华品牌车市场潜力，也未降低其在华销量目标，但其网络扩展步调却已有所放缓。

　　销量下滑

　　中国汽车市场的飞速发展吸引了全世界的目光，部分超豪华品牌加速进入，并不断扩大营销版图。尤其是在一二线城市，超豪华品牌扩网速度迅猛。仅去年宾利在中国增加了15家经销商，劳斯莱斯新增了7家。而在北京地区，去年新增了一家保时捷中心，使得北京地区保时捷中心达到5家，全国保时捷中心达到53家。此外，玛莎拉蒂在京第二家授权经销商也于去年开业，包括一家展厅和一个售后3S中心。

　　然而，如此加速扩张并未给超豪华品牌销量带来多大帮助。数据显示，2013年宾利全球销量增长19%，但在中国市场下滑了3%；法拉利2013年在华销售554辆，同比下跌近1/3；兰博基尼2013年在华销量仅为267辆，同比下滑16.7%。

　　“之前我们的高端车销售比例比较高，这几年却是一年比一年低。”一家综合经销商负责人介绍，相比去年同期，今年1月份该店奥迪Q7和奥迪A8L的销量下滑明显，利润“更是没法说”。

　　对此，多数经销商认为，超豪华车遭遇“寒潮”，“其实去年年初时，超豪华车的销量相较于2012年已经出现下滑。”上述综合经销商负责人介绍，当时主要受到了宏观经济影响，消费有所遏制，从而导致超豪华车销量走低；去年则是有传闻称将征收奢侈品税，从而使得店内的超豪华车销量大幅整体下跌。

　　与此同时，经销商们也开始感受到各品牌快速扩张所带来的竞争压力。“你看如今北京市场，所有的超豪华品牌都已经进驻了，店面数量也在增加，但市场总量却并未大幅增长。”一位玛莎拉蒂经销店负责人介绍，各店市场份额减少，超豪华品牌之间在北京市场的竞争也在加剧。

　　扩网已减速

　　尽管如此，多数超豪华品牌仍继续看好中国市场。“经济对超豪华品牌的影响相对滞后。”国机汽车市场营销部高级经理王存介绍，由于欧洲市场难有起色，美国经济在量化宽松政策退出后也有很大压力，因此超豪华品牌车企仍将中国市场当作增长点，诸如兰博基尼、玛莎拉蒂、劳斯莱斯等品牌依然加大了中国的供货量，其中一向不求量的劳斯莱斯在今年1月份也对经销商提出了销量要求。“这是一个信号，普通的进口车开始去库存，超豪华车却在走一个反的过程。”基于此，王存认为，超豪华车可能会重蹈2012年覆辙，即将更多产能释放到中国市场，从而造成供大于求，出现较大的优惠促销。

　　然而，面对开始降温的超豪华车市场，部分超豪华品牌在华的扩网步调也有所放缓。此前媒体报道，宾利在完成了39家经销商的布局后，今年将停止新增中国经销商的计划。记者从运通、庞大等规模较大的经销商集团了解到，目前其在北京和全国其他地区暂无超豪华品牌的建店计划。