手机市场再现新变局：联想小米销量疲软 新兴品牌发力

　　经过激烈的竞争之后，国内手机市场格局正悄然变化。小米第二季度智能手机出货总量同比暴跌38.4%，联想集团手机最新一个财季出货量同比下滑了31%，酷派公司一分为二，一部分进入到360公司，成为360旗下的手机公司，剩下的原酷派公司被乐视控股。国内手机市场正发生剧烈变化，原来的强势品牌开始出现分化，个别新兴品牌正经历阵痛，锤子科技传出将被乐视收购消息，而包括360等新兴品牌则开始大举发力，瞄准国内高端手机市场。

　　联想小米销量大跌

　　联想日前发布的截至6月30日的第一财季财报显示，得益于一次性资产出售，该公司净利润同比增长近2/3。但以业务划分，联想集团手机部门依旧亏损。联想全球智能手机出货量为1120万部，同比下滑了31%，环比增长3%。同时，联想移动业务集团营收为17亿美元，同比下滑6%，税前亏损2.06亿美元。

　　曾经是国内手机首位的小米手机在最新一个季度也遭遇了大幅下滑，IDC数据显示，2016年第二季度小米出货量下降至1050万部，市场份额跌至9.5%，同比大幅减少38.4%。

　　业内人士表示，联想手机的下滑，在于目前其手机定位不清晰，旗下多达4个品牌的产品线让其在市场上没有形成合力，品牌之间可能会产生“内讧”。而在众多手机品牌涉足电商渠道，并以更高性价比吸引用户的时候，小米手机原来的优势不再。

　　随着原来强势品牌的下滑，新兴手机品牌则大举发力。昨日，360手机推出国内首款专业级安全手机产品。在完全控股之前与酷派成立的合资公司——奇酷之后，360手机正式单飞，酷派原互联网品牌“大神”团队全部归于360，其中包括以祝芳浩为首的高管团队，而360手机单飞之后，其品牌Q系列瞄准高端市场。而酷派集团留下的业务和团队在经过一年的资本运作之后，酷派集团正式易主，乐视公司总共花费30亿元人民币控股酷派集团。

　　线下渠道重新被重视

　　业内表示，线下渠道再次被手机厂商重视，在获得出货量不俗表现的厂商中，多在精耕线下渠道。

　　有分析认为，手机是一种体验感非常强的产品，随着更多厂商推出电商渠道，以及手机功能越来越强大，消费者对手机的体验的要求更高，因此有众多线下渠道的企业在新一轮竞争中有望获得更多市场份额。

 

 

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