开心网一把好牌 为什么越做越惨？

　　昨天，早已淡出人们视线已久的开心网，终于又出现在了新闻里，但却并不是什么好消息，而是开心网程炳皓通过内部邮件宣布了自己的离职决定，这个当年吸引了无数用户，号称线上毒药的网站，估计也快被上市公司收购了。很可能就此退出历史舞台。

　　如果你是80或者90后，甚至70后应该对开心网并不陌生，这个网站当时移植了Facebook的模式，在社交中大量植入群体游戏，抢车位、开心农场、建餐厅，让大家在那一年几乎疯狂。作为从来不玩游戏的我，甚至也有半夜起来收菜和偷菜的经历，家里的一个长辈亲戚，某著名学校的副校长，也抵御不了诱惑，甚至拜托早期的老公天天帮他收菜。那个时候，开心网确实把社交游戏带到了一个前所未有的高度，所有人也都玩的不亦乐乎。当年的大红大紫，我分析主要有2个原因，第一国内缺这种游戏模式，第二大量人需要社交，而没有足够多的渠道。游戏给了大家一个社交的突破口。2009年曾经达到500%的用户增长。而且几乎没怎么花钱推广。

　　但好景不长，开心网没有维持多久，便开始衰落。我印象里好像也就维持了一年不到。然后好像就不玩了。开心网自己可能也比较纳闷，但基本可以归结为天时地利人和都发生了变化。

　　首先看天时，2010年之后微博和微信社交媒体迅速兴起，大家的沟通已经多元化，在开心网刷状态的时代已经过时，而此时的开心网还沉浸在游戏社交的怪圈之中，并没有做出及时的反应。错误的判断大家只需要游戏，没有意识到游戏的目的却是社交。而在大量社交媒体转移了公众视线之后，开心网的粘性就自然下降了。当开心网刷不出好友状态之后，也就纯粹变成了一个在线小游戏网站。

　　其次地利，竞争对手蜂拥出现，记得那几年各家网站都在开发线上游戏，各种各样的偷菜，抢车位到处都是。人人网当时的风投更胜，而且有学生这个粘性更高的群体，所以当年人人几乎蚕食了开心的份额。

　　最重要的人和没做好，在外界发生巨大改变的时候，开心网却没有做出足够的应对，面对竞争对手的步步紧逼，开心网却变得黔驴技穷，停步不前了。开心农场之后就没有推出一个成功的社交游戏，而这种所谓的在线小游戏，只要认真玩几个月，就能几乎练到瓶颈。没有了上升的空间，自然对用户的吸引就降低了。清楚的记得，当年抢车位最凶的时候，是大家都拿着几十万车的时候，当几个月以后，都是顶级的布加迪了，就很少有人再去抢车位了。游戏耐玩度不高，这也就意味着，开心的模式不具备持久爆发力，即使他能够一个一个的打造爆款游戏，也必然涉及用户的再教育和迁移，所以连续性不足。当他后续游戏出问题的时候，用户大量流失也就成为必然。

　　当然，开心网这种模式就跟梁山好汉聚义一样，人来的快散的更快，大家到你这来，是因为朋友们都来了，自己不来显得不合群，当朋友们都走了，或者他关注的人走了，自然你这个网站也就没有什么可留恋的了。

　　综合来看，还是那句话，游戏的目的是社交，而社交却被微博和微信先后抢了风头，所以开心网包括人人网，最先做成了Facebook的中国模式，但却最终成不了中国的Facebook，一把好牌，却最终不得不落寞散场

 

 

返回网站首页>>