广东人民对上海迪士尼热情颇高
阿里旅行数据显示,5月以来,迪士尼相关关键词累计搜索量达8900万,是上海地标东方明珠的45倍。上海迪士尼试运营一个月接待游客超过50万人次,是黄山月均游客量的2倍。
根据对上海迪士尼乐园产品的搜索和购买情况,阿里旅行构建了迪士尼城市热度榜。从区域上看,全国几乎没有死角,无论沿海还是内陆,无论东部还是西部,无论南方还是北方,大家都在以极大的热情关注着迪士尼。
其中,除了江浙沪和北京,以广东省为代表的华南用户也占据了不少购买和搜索份额,进入省份排名TOP5,是一个有趣的现象。因为人们普遍认为,毗邻香港迪士尼的广东人民,应该对需要坐飞机前往的上海迪士尼并不关注。但事实并非如此,广东人对上海迪士尼的热情甚至超过了山东、江西、湖北、福建等离上海更近的地区。
阿里旅行副总裁金奕认为,广东人消费力高,且特别愿意“尝鲜”,所以对新开园的上海迪士尼的关注度较高。加上正值暑期,许多家长也愿意带孩子去上海迪士尼看看。但长期来说,如果作为高频次的出游选择,上海迪士尼对广东人的吸引力可能会下降,毕竟去香港更为方便,而广东省内又有长隆和华侨城两大集团旗下近10个不同风格的乐园。
预订用户最大特点:吃货、敢花钱
迪士尼爱好者有非常集中的兴趣领域,阿里旅行研究了搜索和购买迪士尼产品的用户兴趣标签,发现排名前12的兴趣标签占到了总量的64%。而这12个标签又集中在爱吃、爱买、爱美、爱玩四大领域。
根据阿里旅行的综合测算分析,除去市际交通,去上海迪士尼游玩的人均消费约为2000元/天,这个数字是上海春节黄金周游客人均消费的2倍,已经与部分亚太线出境游的消费水平相当。
但是,如此高消费的一个国内游产品,购买者并不一定全部属于高收入群体。根据阿里旅行的数据分析,有近90%的迪士尼购买者的“折扣敏感度”属于“中等”水平,这类人群的显着特征是,消费力是否强劲不一定,但是消费意识比较先进。
根据阿里大数据的跨类目消费分析预测,购买上海迪士尼相关产品的用户,有高达75%是有孩子,在孩子身上舍得花钱也符合当今社会消费的典型特征。
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