龙树：经济越低迷人民越是需要迪士尼

　　选了个黄道吉日，上海迪士尼很中国化地在今天正式开园营业了。

　　我丝毫不怀疑上海迪士尼的市场前景。从5月20日试营业开始，上海迪士尼官方宣布已经接待了60万游客，平均每天3万余人，实现预期的年2000万人的运营目标，或许不是什么难事。

　　从上世纪80年代，迪士尼凭借着米老鼠和唐老鸭进入中国市场，到上海迪士尼开张，过去了30余年。这也意味着迪士尼在中国已经完成了两代人的粉丝培养，形成了庞大而富有消费能力的粉丝市场。

　　我至今还记得，小时候最爱看的节目，就是中央一播放的米老鼠和唐老鸭。凭此，李扬老师的公鸭嗓一时火遍大江南北。很难想象，一位配音演员会成为那个时代中国的“网红”，并且还上了1988年的春晚。

　　万达王健林说，迪士尼的IP已经过气了，我还真没有这种感觉。就在端午节度假归来的车上，我的小女儿抱着我的手机看了一路猫和老鼠。到家之后，因为那一节没看完，还非得坚持看完，才去做作业。

　　再往前说，这个春季档，我们家庭已经因为《疯狂动物城》、《奇幻森林》、《美国队长3》，为迪士尼贡献了数百元票房。而看《疯狂动物城》，竟然是那个周末学校布置给孩子的家庭作业。

　　虽然，有去过上海迪士尼的朋友抱怨人多、到处排队，但我知道，上海迪士尼营业之后，我们肯定会为之买单的。孩子的同学及其家庭肯定也早晚会去迪士尼消费。背靠13亿人的大市场，上海迪士尼的前景将一片光明。

　　在不看好上海迪士尼的各种观点中，我最不同意的就是，现在中国经济不景气，将影响人们到迪士尼去消费。

　　迪斯尼收入构成。

　　说这话的人可能不知道，经济学上有一个现象叫“迪士尼效应”。经济越萧条，失业人数越是上升，假期越是延长，迪士尼的客人就越多，娱乐业也越发达。相反，在经济上升期，人们疲于奔命，反而少有娱乐时间。

　　中国现在经济低迷，民间投资不振，不但不是上海迪士尼的不利因素，反而是一个很好的时机。回顾历史，迪士尼正是崛起于大萧条时代，并多次展现出了强大的反经济周期能力。

　　米老鼠诞生于1928年，但是，迪士尼的火爆则是在30年代的大萧条时期。《光荣与梦想》一开始在描述1932年时有一段是这样记录了当时美国大萧条的另一面——“不过有些行业却是分外兴隆。出售避孕套的行业一年赚了2.5亿元。在全国居民中，有一半以上每星期看一次电影。”

　　在大萧条时代，1933年初夏，华特·迪士尼为纪念妻子怀孕并初为人父，拍摄了闻名世界的《三只小猪》。1937年，迪士尼推出了首部长篇电影动画《白雪公主与七矮人》。

　　在大萧条最深重的时候，《纽约时报》1935年3月10日一篇名为《米奇充当经济学家》的长篇报道写到：“最近，米奇大受喝彩，远远超过了它在世界范围内已经获得的那些称赞。最新的赞美是送给大企业家米奇的。它是世界上的超级推销员，它为失业者找到工作，它将公司从破产的境地救出。无论它在何处奔走，希望的曙光都会穿破云层——它已经成为世界上最知名的国际性人物，它让全世界的人们在无精打采的时刻也能放声大笑。”

　　迪士尼通过许可授权，不但获得了巨大的商业成功，而且也拯救了很多企业。根据《纽约时报》的报道，米奇使一家有着200万美元资产的玩具公司避免了破产的命运。随后，又帮助一家业务陷入停滞的公司恢复了元气，8周之后增加了2700名工人，售出200万只手表。他使一家编织厂在大萧条中有着做不完的生意，这家工厂一年生产100万件印有米老鼠肖像的毛衣。

 

　　资料显示，迪士尼在1930年，将第一份生产许可证颁发给一家玩具制造商，到1935年，迪士尼已经向美国及欧洲的多家公司颁发了上百份许可证。这些公司生产从文具、手绢到电冰箱的上千种商品。

　　迪士尼在成功伊始，就已经懂得衍生产品的开发，注重IP的运营。

　　经济学还有另外一个反周期效应——口红效应。经济不景气，但是，人们的消费欲望仍然存在，于是，电影、迪斯尼的小商品就是一种非常适合的“廉价的非必要之物”，可以满足人们的消费心理。有关统计表明，过去的几十年，美国遭遇过7次经济不景气，其中有5次都让当年的电影票房急剧攀升。

　　无论是迪士尼效应还是口红效应，娱乐产业之所以有反经济周期的特性，归根到底，还是因为，人们在现实的惨淡与低迷当中，通过感受欢乐而维持对生活和未来的信心与希望。如何走出经济萧条或经济低迷，或许需要凯恩斯主义，但最终到每一个微观的个体，靠的还是信心和乐观。

　　至于说，上海迪士尼的门票和有些体验项目是否定价过高的问题，是不是一种“廉价的非必要之消费”。我倒是认为，不必担心。因为，欢乐的价值本身就难以用金钱衡量。中产家庭为了满足孩子的快乐愿望，钱应该不是问题，而对诸多底层青年来说，花费一个月的工资到迪士尼消费一次，所带来的满足感或许并不亚于买部苹果手机。

　　当然，迪士尼乐园的开张，也将有利于其衍生产品的销售。

　　自2008年金融风暴之后，世界与中国经济仍然深陷于L型的谷底之中。上海迪士尼开张营业正好处于新一轮萧条时代的中后期。这不但不会有不利的影响，反而是一个相对利好的“宏观背景”。

　　当然，这也仅仅是一个“宏观背景”，并不是说，迪士尼只有在萧条时代才会繁荣，其他时候就业绩不行，而是说，迪士尼有很强的反经济周期能力，或者说是，在经济低迷的时代，人们更需要迪士尼。

 

 

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