儿童节无处可躲的套路，所有品牌的借势营销都在这儿了

　　儿童节，总有品牌想搞个大新闻。这不，榜妹为大家整理了以下一些。

　　上周末，朋友圈就被一波“我的小学生证件照”刷屏，而这款出自天天P图和QQ空间联手的H5小游戏俘获了很多大龄儿童的心。天天P图在距离儿童节还有好几天的时候就推出了这款游戏，在“黑科技带你穿越童年”这样的广告语下，契合了儿童节这一节点，再加上操作简单，生成的“小学生证件照”都是大眼萌娃，网友们都乐于分享。

　　这款游戏传播了几天后，在昨天又升级了高定版本，生成的证件照可以换上几款典型的明星发型， 吴亦凡、王俊凯等的发型被网友们玩得不亦乐乎。不仅如此，“国民老公”宋仲基欧巴也参与其中，自动生成了他本人和宋慧乔的小学生证件照，明星效应下，天天P图此次儿童节借势可谓非常成功，App Store上的下载排名也一度登顶。

　　如果有关注去年儿童节借势营销案例的网友可能还记得，去年的今天正值《哆啦A梦》电影上映，淘宝结合哆啦A梦蹭了次热点。

　　今年的淘宝则把重点放在了产品本身，“1分钱抢儿童节礼物”的噱头被打在了开机屏上，首页则是“六一返场-摩登潮童”的童装主场。淘宝为了抓住爸爸妈妈们的心也是拼了。

　　相比于淘宝的中规中矩，一向不错过任何借势的支付宝显得更为活跃。马云爸爸突发奇想，给每位用户的昵称后面都加上了“宝宝”的后缀。此举一出，用户的反应成两极分化。有童心的用户们截屏晒图，认为支付宝很萌；但是还有部分用户则对这种卖萌方式表示不买账。

　　无论是夸支付宝人性化还是觉得卖萌可耻，支付宝这一营销方式无疑赚足了曝光和话题。#支付宝昵称变宝宝#的话题也毫不意外地登上了微博话题热搜榜。

　　那边支付宝用“宝宝”一词唤醒用户们对童年的记忆，这边微信也不甘示弱，增加了很多平时没有的表情雨。

　　只要发“我还是个宝宝”就会降落“奶瓶雨”，发“加个鸡腿”则会降落“鸡腿雨”。虽然这与产品本身没有什么实质性的关联，但用户们还是玩得不亦乐乎。尤其是“奶瓶雨”的设计，短时间内达到了产品运营的传播效果。

　　近日，一部回忆满满的《熊孩子》引发了网友们的热议，《熊孩子》巧妙的用主人公的成长贯穿始终：从1989年到2016年，从一个充满想象力的孩子到一个被生活磨平棱角的父亲；老式录音机、迈克·杰克逊、灌篮高手……关于童年的回忆就这样一步步被唤醒。这段3分27秒的短片直至最后才露出一行“我们都欠‘熊孩子’一次同程旅游”。

　　同程旅游今年以来借势营销了一系列关于“欠一次同程旅游”的短片，从母亲节的《等待》、520表白节一反常态的#分手吧，我不要做你的小三#，再到这次儿童节的《熊孩子》，虽然每次借势营销的切入点不同，但“欠一次同程旅游”的主题一直贯穿始终，在借势的同时，品牌也得到了很好的曝光。可以说同程旅游的这个系列还是比较走心的，尤其是儿童节的怀旧营销，可以引发消费者尤其是父母群体的共鸣。

　　蚂蚁金服昨天推出的《晚安！亲爱的小孩》反响热烈，不少明星大V都参与了这次“今天，多陪你10分钟，给留守儿童一个晚安故事”的活动。

　　90后一代的童年里哆啦A梦和肯德基占了很重要的一部分。今年儿童节，肯德基联手哆啦A梦一起，玩起了前沿的花式牵手。每年肯德基都会推出不同的儿童节套餐，噱头不过是不同的玩具公仔，今年也不例外，“六一套餐”中包含的是欢乐哆啦A梦公仔一个。虽然中规中矩，不过相信很多小朋友和哆啦A梦的爱好者一定会买账。

　　几乎从不错过任何借势营销的小米在今天发了一条有奖问答题：“(●—●) +米兔=？”答对者可参与抽奖。评论区里不少小米发烧友都纷纷亮出了正确答案“小米note2”，小米可以说是将儿童节和自身产品结合得非常隐晦的了。

　　@杜蕾斯官方微博 到今天下午4点左右才发布了“#六一儿童节#今天不想陪你过节，只想和你过夜”的营销文案，相较于以往的借势营销，这次的文案显得有些平。

　　@杰士邦官方微博 应该是所有品牌营销中最“污”的了，“祝所有‘小弟弟’‘小妹妹’们健康快乐！”这个文案一语双关，引来粉丝好评。

　　@加多宝凉茶 跨界联手《愤怒的小鸟》大电影，在电影热映期间推出了“愤怒的小鸟”版加多宝，“激萌‘夺蛋’大战，‘宝贝’一起来灭火”的文案，虽然算不上精妙，但与自身结合还算紧密。此外，“因为你的到来，让我们如获至宝。亲爱的宝贝，儿童节快乐！#加里多了个宝#”是加多宝的另一个文案，同样嵌入了自身产品。

　　《愤怒的小鸟》大电影选择在儿童节的档期上映无疑是明智的，除此之外，@电影愤怒的小鸟 在今天推出的晒六月一日当天的票根，就有机会获得正版衍生品的活动得到了很多网友的追捧。

　　@大众中国 “‘众’志成城，安全护航，只为守护你们的快乐童年！”。

　　@宝马中国 “HOLD住童趣，玩心不改。时代在变化，时光不停流转，最可贵的就是这颗不变的童心。今天无论你年龄多大，BMW都要对所有的大宝宝们说一句#儿童节快乐#！”

　　@奥迪 “80年代的童年，我们用小三轮车探寻世界。不管是平路、坡地还是泥泞、碎石，时代换了，童心依旧，每次启程都是激情不变的征程。”

　　“还记得小时候那个简单的套环游戏吗？过滤掉周围的嘈杂，用犀利的眼神预判一条精准的弧线直抵目标，它是最原始的乐趣，也是我们最初始的专注力。”

　　奥迪也是主打怀旧营销。

　　世纪佳缘作为一个相亲网站，站在了童心未泯的网友们的对立面，“唉，你都这个年纪了还没有对象，还吵着过什么六一？”让人哭笑不得。

 

 

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