接连两月票房下降预示着什么，全年600亿危险了吗？

　　2016年春节档7天36亿，54天破百亿的票房成绩，曾令不少人预言全年轻松破600亿。然而，进入3月份后，拉动中国电影市场高速增长的引擎仿佛突然间熄火了。

　　从3月开始，月票房报收37.5亿，同比增速放缓到30%。4月总票房31亿，同比去年的41亿，下降了25%。而刚刚过去的5月市场依然疲软，月票房约为31.32亿，再次低于去年同期的31.8亿。

　　与此同时，清明档和五一档两个国产片传统吸金档期相继遇冷。清明三天的票房产出仅有5.7亿元，同比上涨不足10%。五一小长假票房6.5亿多，同比5%的上涨却仍然低于预期。来到五月份工作日，大盘更是跌到触目惊心。5月18日，票房仅报收3600万，低于除夕当日报收的3750万，接下来又有多个工作日票房屡创新低，5月26日的票房更是倒退回两年前的低谷水平——3175万，这种状况史无前例。

　　3月增速放缓、4月暴跌、5月惨淡到甚至没有一部国产新片过亿的残酷现实给市场迎头浇下一盆冷水。连续不给力的票房，仿佛拉远了与年票房600亿目标的距离。而这背后深层原因究竟是什么？

　　我们认为主要有以下三个方面：

　　第一、好莱坞分账大片普遍低迷，观众已有审美疲劳

　　首先是4月份，被寄予厚望的《蝙蝠侠大战超人》最终仅以6亿收官，一扑到底。而5月的重头戏——漫威超级英雄大作《美国队长3》 高开低走，12亿出头的票房也远未达标。

　　刚刚上映的《爱丽丝梦游仙境2》则受到口碑影响，未能延续迪斯尼出品的神奇表现，预测最终票房仅为3.6亿。

　　其它普通引进片方面， 《伦敦陷落》、 《神战：权利之眼》、《分歧者3》、《超脑48小时》等片，都因为自身体量的限制，票房中规中矩，并无太多亮眼表现。

　　整体来看，如今观众对于好莱坞模式化的超级大片，已经明显呈现一定的审美疲劳。而这一类影片的另一大问题是很难下沉到底层观众，过于依赖一、二线市场从而不能发挥足够的号召力，不足以支撑市场。

　　亮点方面则是迪斯尼的两部优秀动画片成为救世主。3月份《疯狂动物城》凭借逆天口碑，最终收获15.3亿，一举打破了《功夫熊猫3》的动画片票房纪录。 而4月份《奇幻森林》再以近10亿的票房收官，取得票房和口碑双丰收。

　　大盘遇冷的另外一个重要的原因，则是和缺乏《速度与激情7》这类爆款影片有关。去年4月，这一部具有超强的娱乐性和话题性的影片便贡献了25亿票房。在内容不尽如人意的情况下，市场不可避免陷入低迷之中。

　　第二、国产种子选手纷纷避档，5月无过亿国产片

　　好莱坞似乎不能支撑起中国电影市场，但同样尴尬的是，具备一定体量的国产影片却不愿填充其空出的市场空间。4月底虽然上映了《北京遇上西雅图2》，但此后连续一个月没有中大型国产新片上映， 导致市场存在严重的受众缺陷，引发工作日无片可看的局面。

　　其余大批国产影片涉及各种题材领域，类型上也是全面开花，虽然数量庞大，但只有一部引发社会话题效应的《百鸟朝凤》表现突出。除了老片《北西2》累积票房达到7.8亿，整个五月份甚至惨到没有一部国产新片破亿，炮灰遍地。

　　国产重量级选手都去哪了？ 纷纷跑到暑期档，甚至国庆档，届时将不可避免形成拥挤踩踏。在好莱坞大片不给力的情况下，大盘持续低迷。5月份连续多天单日票房低于除夕，而往年除夕才是全年票房最低谷。正如“票房透视镜”此前曾多次提及的，大盘冷热更多的是取决于影片内容质量。大片、好片能够带热一个档期， 相反如果内容上不去，则热档也会变成冷档。

　　第三、增长红利逐渐消退，拐点隐现

　　除了上述优质影片稀缺，难以吸引观众走入影院等原因外，更令人担心的则是移动互联网红利和小镇人口红利逐步弱化，增速拐点似有提前到来的迹象。

　　中国电影票房是靠观影人次和银幕增长来直接拉动的。2013 年观影人次为 6.1 亿；2014 年达到 8.3 亿，同比增长 36%，线上购票率达到 35%；2015年观影人次为12.6亿，线上购票占比升至54.8%；而2016年大年初一，线上出票率已经飙升至83%，成为电商线上渠道持续发力的缩影。

　　移动互联网凭借其先天的渠道优势，逐步颠覆了观众的购票途径。然而如今票补现象逐渐放缓，线上购票率接近饱和，经过连番补贴大战后的新用户已经被一定程度透支，观影人次增速放慢已经成为必然。

　　另一方面，向县级城市延伸的影院投资建设，2015年全国新建影院1200多家，同比增长20.4%，总影院数达7000家，新增银幕8035块，同比增长30.1%，总银幕数达31627块，为“小镇青年”的观影提供了硬件基础。显而易见的是，渠道的不断下沉为中国电影带来了新的人口红利，数量庞大的“小镇青年”已经成为观影中的重要一极。但人口红利带来的高速增长能够维持多久？ 在经济增速放缓压力下，“口红效应”又能否长时间持续刺激观众到影院观影消费，我们对此始终持有怀疑态度，尤其是如今线上娱乐消费渠道多元化，更便捷、性价比更高的“小镇青年”娱乐消费场景层出不穷。

　　中国电影这几年票房整体往上的大趋势不会变，也可以预期六月份在多部进口大片带动下，月票房势必会有显著增长。但过往连续几个月，包括两个国产片档期的低迷，是否已经释放出一定的预警信号，值得强烈关注。 市场的成功，带动了电影的票房，但是电影产业发展不能唯票房论，出现更多观众喜闻乐见的、高品质的电影，比单纯年度能否破600亿或者票房增速的意义更加重大，最终，电影观众需要的还是内容一流、品质上佳的好电影。

 

 

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