综艺行业发展僵局：明星必须高配 1亿制作费竟要7000万

文化服务　　2016-5-30 9:09:37　　中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

核心提示：前不久，导演谢涤葵公开表示担忧——通常投资一个亿的节目，大概有六七千万花要在明星身上。把制作费抬得这么高，肯定有玩不下去的一天。

　　1亿制作费里7000万给明星，综艺行业玩不下去怪谁？

　　前不久，导演谢涤葵公开表示担忧——通常投资一个亿的节目，大概有六七千万花要在明星身上。把制作费抬得这么高，肯定有玩不下去的一天。

　　离开湖南卫视母体的现象级节目导演，居然发出这番感悟，证明情况还挺严重的。今天，就来聊聊明星片酬这码事。

　　明星片酬到底占制作费多少？

　　有多大能力做多大的事，是合理状态。做节目前，这个共识要有。可是，贵圈近些年来迷信一个词，叫“现象级”。

　　八字还没一撇呢，招商PPT就写着要奔现象级而去，这种情况屡见不鲜。当然，也有识趣者退而求其次，知道现象级已经绝种，便改说：要做“爆款节目”。

　　好吧，要么就不做，要做就做爆款——已成很多电视手艺人最新追逐的目标。换个角度说，其实就是：节目还没做，先把自己架在台子上下不来。

　　节目要做好，前提是什么？

　　模式？哈哈！看看隔壁韩国，已没啥可以买或者抄了；制作团队？《奔跑吧兄弟》、《了不起的挑战》等几乎是原班人马手把手教，但最终徒弟还是得出山啊，效果也不过尔尔；用大量素人吧？便宜、量多且有话题。可环顾四周看看，有几个素人节目不是炮灰？吃过哑巴亏的都知道。

　　要想有收视率与点击量，还是得靠明星。所以，节目要开工，前提要看明星这个局组得怎样。

　　很多人之前都见过这些爆料——刘烨和诺一是《爸爸去哪儿3》里最贵的，一天价格是450万；《偶像来了》里林青霞参与节目带有公益性质，一期为240万，已经算是特别友情价，其他女明星一期都在120万以下；《极限挑战》孙红雷一天300万，黄磊3000万打包一季；《挑战者联盟》吴亦凡报价1800万一季，范冰冰则最贵，出场费每分钟6万。

　　范冰冰还是不是综艺节目里片酬最高的明星，不好说了。

　　这，已经是一年前的事了。审视当下，情况已有变动。那么明星片酬最终占制作费多少呢？

　　如果是冲着现象级节目去的，明星必须高配。按照谢涤葵的说法，制作费达一个亿的节目，明星拿走七千万，并不是怪事。很简单，你要的是咖大、新鲜、有观众缘的明星，而且还是多位组局，这钱是必须要出的。要想赚，就先得出。

　　如果是一档中型节目，总投资三千万左右，明星预算至少要用掉一千万以上。不好意思，这样的价格还只能请一些价值稍次的明星，还是单期用，跟全程的少。这就是所谓的拼盘。您还别嫌弃，很多明星档期并不好敲呢！

　　如果是一档小型节目，明星片酬方面就不用太操心了。反正是小成本，能赚点就是好事，亏了也是有预期的。

　　所以，还是看节目组对明星的需求权重吧。市场经济，一个愿打一个愿挨，都是生意，想通了就好。昂贵与便宜，节目组心里明镜似的，就看口袋深不深。

　　明星为什么要这么多钱？

　　既然是做生意，那么就有买方与卖方。姑且把节目组叫买方，明星群体叫卖方吧。

　　站在买方来说，只有一个目的——花了那么高的片酬，就是想出效果，赚钱。以前做档节目随便就能组个局。现在因为节目量大，明星们经过几轮培养后，一天一个价，绝对不是开玩笑。薛之谦推了三个通告上《极限挑战2》，宋小宝一天片酬80万，是真事。面对水涨船高之势，很多节目组也无可奈何。就连广电总局几次吆喝要限制高片酬，最终还不是纸上谈兵。

　　站在卖方角度，情况得分开说：

　　有一批专门靠上综艺节目糊口的明星，他们很有市场。综艺“万金油”大张伟、薛之谦、贾玲、岳云鹏、宋小宝、柳岩之类，就是在“活一批死一批不死不活又一批”的综艺大环境下磨炼出来的。现在很多拼盘式的节目，是“万金油”们的主战场。

　　有一批明星很会珍惜羽毛，懂得适当开发自己，喜欢做长线。《跑男》里的郑恺、李晨，肯定不会为当初从横店千里迢迢赶到北京开会的行为而后悔。苦尽甘来，现如今一个是新晋男神，一个是新导演。Angelababy更是耐得住寂寞——整个2015年，除了《跑男》就没上过其他节目（非客串性质）。东方卫视新节目《加油美少女》为了请她，简直是开了天价，可最终她还是选择了客串。舍，就是得。

　　《加油美少女》力邀baby当嘉宾，其最终却选择了客串。

　　更有一批明星开始慢慢为片酬高企的市场降温了。比如《来吧冠军》制片人就曾爆料过，“听说能跟李娜、孙杨、麦迪同台切磋，明星们非但不开高价，还自愿降低片酬，所有明星都不会像在其他节目在乎钱，能够跟世界冠军交手他们都非常愿意。”明星为什么降片酬？很简单——模式好，内容有挑战性，对提高自身价值有帮助，少赚点也无妨。

　　好节目，愿意长期跟玩。烂节目，现在连赚一笔就走的冲动都没了。明星们可精着呢，不会因为一单生意而坏了名声。毕竟，圈子就那么大。

　　到底是谁在为明星片酬买单？

　　节目高片酬，谁掏？看起来是投资方。可是，投资方真会有那么傻，不顾一切猛砸真金白银吗？

　　谁买单？客户，观众。好了。既然节目是为客户与用户做，那么可聊的就深了去了。

　　客户为节目内容、播出平台买单。相信很多人都见过朋友圈里刷屏的综艺节目海报。别小看那张图，里面的门道可深了。内行看什么？第一眼便看是否有客户的LOGO。如果有客户，证明这个节目是有商业价值的。喜剧节目《来了就笑吧》没有冠名商，“裸奔”上马，被业界嘲笑死了。

　　《来了就笑吧》“裸奔”上马，被业界嘲笑。

　　2016年《中国好声音》最近为总冠名忙坏了，加多宝不跟玩，这风向标让行业内甚是紧张。当然，也不是有了客户就行，还得看这个客户的规格如何。比如安徽卫视的《我们的丛林》，是一个水饺投总冠名。这档次，一下子就打了折扣。一个节目行不行，看冠名商的规格就知道个大概了。

　　客户愿意为明星买单。他们喜欢年轻明星、当红明星，比如权志龙、靳东、王凯等。这些明星与客户主流气质相符，明星的强大粉丝团是潜在消费群体。

　　也有一些鸡贼的客户，心里打着小算盘——一些明星身价太高，直接请代言，又掏不起钱，咋办？曲线代言！比如，范冰冰代言贵、档期紧，还挑客户，某产品要想实现代言效果，便想办法在节目中植入，用移花接木的方式实现了效果。

　　当然，一些明星在商业价值上并不如预期，也是蛮让人惊讶的。比如，“四大天王”中的黎明、王菲的前夫李亚鹏等，大客户们似乎并不太感兴趣。

　　这个行业，真的很现实。综艺节目也算是新新时代里明星商业价值的照妖镜吧。

　　黎明等老牌明星的商业价值并不乐观。