百度推广数量降至30% 或将成稀缺资源？

　　近日，百度对于商业推广的整改一直在进行中，距离网信办给出的“5月31日”这一整改大限还有一周多的时间，调整结果就已经开始陆续显现。据百度推广官微 24日消息称，自5月23日起，百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。同时，百度表示，将持续响应、落实网信办各项整改措施和 要求，以用户体验和利益为第一考量。对此，业内专家称，由于百度降低了推广数量占比，并提升了审核门槛，百度推广位将成为稀缺资源。

　　记者通过使用百度搜索看到，调整之后的百度搜索页面，PC端和移动端每页自然结果是10条，每页推广数目最多为4条，也就是说，在每页总搜索结果中，商业推广内容最多占据4条，通过这个占比来计算，百度搜索每个页面商业推广信息条数所占最高仅为28.57%。对比之前，每页推广数量和质量都做了高度优化， 其整改效果可观。

　　记者发现，除了优化推广数量和质量，百度同时在用户体验上做了改进。百度推广此前已经将“推广”标识改为更加显著的“商业推广”字样且字体变大，并添加底 色和边框，使推广信息变得更加醒目，便于用户快速、便捷的寻找有效信息。不仅如此，百度同时在“百度推广”文字下设置浮标突出风险和保障体系提醒，保障用 户上网安全。

　　由此可见，百度此举确实严格落实了国家网信办调查组提出的整改要求。业内人士分析，商业推广占比降低到30%以及改成醒目标识只是百度整改的开端，对整个互联网良性发展也是极为重要的一环，预测其它整改效果会在5月31日之前陆续显现。

　　此前，国家网信办多次责令整顿互联网商业推广，要求各网址导航网站规范信息传播秩序，同时改变推荐网站“惟竞价排名”、“惟点击量排名”的顽疾。资料显 示，竞价排名作为一种稀缺资源下的商业竞标形式。无论是淘宝的内部广告竞价系统，还是新浪等门户网站的Banner广告、链接广告，价高者得是基本模式。 包括谷歌、微软Bing等国外公司，乃至传统行业的广播电视媒体，所采用的也都是竞价排名这一商业模式，不同的只在于各家具体的排名算法及推广结果展示方 法，其中，依赖广告营收的谷歌为了避免收入增长放缓，仍在持续不断的增加每页广告篇幅。可见，即将完成整改的百度，将对整个行业的整改起到示范作用。

　　“在中国能够与百度影响力相当的搜索引擎寥寥无几，少有的几家竞品由于同样需要响应网信办对竞价排名机制做出整改，因此百度仍然会是广告商优先选择的推广平台。”复旦大学新闻学院美籍教授Douglas Young撰文指出。

　　针对本次百度整改的成效，互联网观察家葛甲分析称：“政府对整个网络环境存在的这一普遍问题已经开始重视，所以，面临整顿的不止百度一家，在百度平台做推广的用户如果能够通过审核，就不会主动放弃百度这个平台，甚至这会成为百度进一步扩大市场份额的绝佳机遇。”

　　他还认为，百度搜索平台的推广内容将呈现数量少、质量精的趋势，实现真正的“简单可依赖”。整个行业也将牵一发而动全身，其它搜索引擎或将效仿百度，将原有对数量及价格的追求转变为追求信誉度从而实现质的提升。

 

 

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