收视排名第一的《中国汉字听写大会》 一季赚3800万

　　《中国汉字听写大会》既赚得口碑，又实实在在赚到了钱。

　　5月16日，新华网报道称，第四届《中国汉字听写大会》全国总决赛正式启动。从2013年至今，这档文化教育类节目已经做到四个年头，而其背后的制作公司北京实力电传文化发展股份有限公司(下称“实力文化”)在不久前挂牌新三板。

　　有人称实力文化是“靠两档文化节目就上市的内容制造商”。这并非言过其实，从实力文化财务资料来看，该公司确实依靠《中国汉字听写大会》和2014年开播的《中国成语大会》在央视热播而出名。

　　实力文化成立于2002年，是一家主要从事视频内容制作产品及衍生经营的文化传媒公司。除了上述的两档节目，代表作品还有大型真人秀《汉语桥-我与中国第一次亲密接触》，也曾对《赤壁》、《南京南京》、《建国大业》的拍摄过程进行过大规模的电视直播。

　　毛利3年19倍

　　两档节目品牌的收视率不错。实力文化称，在2014年，《中国汉字听写大会》共拥有6.7亿不重复计算的庞大观众群，在全年所有文化类节目中全国收视排名第一，而《中国成语大会》排名第二。

　　发现了《中国汉字听写大会》的价值，实力文化与央视合作形式也在改变。2013年度，实力文化与央视合作第一届《中国汉字听写大会》时，采用委托制作合作，制作费收到了1165万元，但成本也花费了958万元，赚得不多，毛利率只有17.81%，虽然节目的营收占比超过60%，但却是该公司所有项目中毛利率最低的一个。

　　在第二届(播出于2014年，收入计入在2015年)，开始制作之前，节目冠名广告的成交价格增长为8618万元，广告总价值超过1.6亿元。实力文化也找到了更好的赚钱途径：广告分成。

　　当届节目给实力文化带来收入分成5344万元，节目成本为1537万元，毛利超过3800万元，毛利率达到了71.22%。这也基本上构成了该公司2015年前7个月的营收。

　　2014年，实力文化新节目《中国成语大会》问世，观众高达5.6亿。根据官网，实力文化出品的节目在该年占据央视1套周末黄金时间长达半年，广告总价值超过2.4亿元。

　　财报显示，实力文化于2013年度、2014年度、2015年前7个月，分别实现营收1831万元、520万元、5516万元；净利润分别为134万元、-474万元、2669万元。

　　2015年，《中国成语大会》除了继续保持电视播出的高收视之外，更是成为新兴互联网媒体的热门，网络单期收看超过6000万人次。

　　得益于“制播分离”

　　实力传播的业绩在增长，也开始创办《汉语桥-我与中国第一次亲密接触》等更多的节目，但基本上所有的节目都依靠央视平台，收入也对央视尤其依赖，比如，2015年前7个月的营收中，96.88%来自于央视。

　　当然，实力文化能与央视牵上线，或许和创始团队有关。

　　《中国汉字听写大会》总导演关正文担任公司董事长，他1995年开始进入电视领域。他先后担任多部纪录片导演、总导演和制作人，是中央电视台《幸运52》《开心辞典》《对话》《挑战主持人》《非常6+1》《我要上春晚》创始期策划及主创，也负责了2003年、2007年央视春节联欢晚会的总体设计。

　　实力文化总经理吕雁则从2002年到2006年在中央电视台担任导演。另外，吕雁和关正文为夫妻关系，算上间接持有的部分，两人持有实力文化约80%的股份。

　　总体来讲，实力文化的成功得益于“制播分离”(电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或制片公司来制作)，而央视科教频道自主制作另两档类节目也颇受好评，即2014年开播的《中国谜语大会》和2016年开播的《中国诗词大会》。

 

 

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