美团砍电商应战O2O新局 背水一战还是气定神闲

　　在百度糯米和口碑频繁示好线下商家甚至打出免佣金牌后，美团网并未跟进，而是低调叫停非O2O业务。背水一战还是气定神闲？可能只有美团大众点评（以下简称“美团点评”）CEO王兴最清楚，不过可以肯定的是，针对美团的联合围剿已经利剑出鞘，攻擂者的资源优势无法回避，守擂者的先发之势也是既定事实。

　　从4月下旬至今，百度糯米和口碑对线下商家的拉拢就没有停止过，准确来说，是从去年口碑网CEO范驰痛斥团购模式确立服务商家的理念后，口碑就开始逐步将线下商家导入包括口碑、支付宝和网商银行等资源，上周口碑正式发布O2O领域首个商家成长解决方案，从流量、内容和会员三个层面为线下商超 、餐饮等导流，口碑宣称，这一方案对平台入驻、流量完全免费，免费期暂定三年。

　　同样吃定O2O的百度则在口碑之前就打出了免费牌。继投入大量资本至生活服务业后，百度宣布百度糯米绝大多数行业将永久免收佣金，同时依托全网流量和技术优势，为商户量身打造本地生活服务O2O完整解决方案。

　　相比以上两家对线下商家的高调拉拢，美团点评在公关造势上比较淡定，这与美团之前的风格一致，但这并不意味着美团点评未有动作。美团点评公关部向北京商报记者介绍，“前段时间，我们对商家的合作方式进行了一些优化，这是在综合了用户的消费体验和习惯、商家权益、行业规范之后做出的调整”。 据北京商报记者了解，美团点评还推出“商户通”等新的产品和服务，让商家有更多选择，帮助商家进一步提升运营、管理和营销效率。

　　美团点评认为，“在O2O行业过去的烧钱竞争中，一些市场长期存在过度补贴、烧钱甚至免费的恶性竞争现象，对行业造成负面影响。美团点评有责任带动全行业进入可持续发展的良性竞争阶段，坚决对恶性竞争说‘不’，并继续扮演好‘互联网+’赋能者的角色，用互联网技术帮助商家提升运营、管理和营销效率，进而推动线上线下商业的融合创新发展”。

　　不过，较此次调整业界对美团叫停电商业务投入了更多关注，在官方回应中，美团称：“8月1日后将不再对购物频道进行推广，原商品交易团队将调整至外卖配送事业群孵化新业务，未来美团将继续战略聚焦O2O生活服务平台。”

　　事实上，自2013年收购猛买网后正式切入实物电商的美团网主要精力一直放在O2O业务上，美团网甚至鲜有公布实物电商业务。据了解，保留实物电商的目的更多是为了在O2O业务未涉及之地建立品牌形象并积累种子用户，而去年美团点评已覆盖全国1200多个城市、300多万商家，可以集全力征战O2O领域，断臂实为扬长避短之举。

　　至于美团上述举动是否与竞争对手施压有关？这个设问句或许不能简单地用是非来回答，从公开数据来看，目前美团点评在商家数据、交易额和业务范围等纬度均有相当优势，此外美团点评近期多个事业部已完成双平台整合，在维持与商家原有合作方式和方案的基础上，可在一定程度上增加商家的平台曝光量与运营效率。处于不同发展阶段的百度糯米、口碑和美团点评在制定战略决策时必然会度身而定，免费抑或关停都是企业对于自身考量后的最优选择，而对各家来说，可以做到不追随并不是一件容易的事。

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