宝洁继续瘦身 出售Christina Aguilera香水业务

　　宝洁旗下的香水品牌Christina Aguilera终于找到了接盘者。日前，宝洁公司宣布，将把Christina Aguilera香水业务出售给美妆产品销售商伊丽莎白·雅顿。去年，宝洁曾计划将这一品牌出售给科蒂，但是遭到了Christina Aguilera的拒绝。

　　据了解，去年7月，宝洁同意将旗下香水、护发和化妆品业务以125亿美元出售给全球最大香水制造商科蒂集团。但随后，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera这两个香水品牌拒绝“入赘”科蒂。对于这两个香水品牌拒绝授权给科蒂的原因，双方均没有对外透露。有分析认为，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera可能考虑到科蒂旗下某些香水品牌与自己定位相似，有较强的竞争冲突。此外，这两个品牌未必认可科蒂的业务结构和经营能力。

　　尽管Dolce & Gabbana等的香水授权许可协议还未到期，但宝洁退出香水业务的心意已决。当时业界曾猜测，接盘的有可能是拥有较大型香水业务的化妆品公司欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂或Interparfums等。但最终，Christina Aguilera香水品牌被伊丽莎白·雅顿拿下。

　　数据显示，虽然全球香水消费额已达260多亿美元，但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势。而在全球主要化妆品集团的最新财报中，香水业务成了集团内业绩下跌最严重的部门，部分集团更表示明星香水严重拖累了销售业绩。对于宝洁来说，美容、护发、香水和个人护理业务已经成为业绩的拖累，扔掉这部分业务能更好地让企业专注传统日化的专业强项。此前，宝洁已经出售了旗下香水品牌Rochas。

　　但业内认为，从整体看，Christina Aguilera选择的并不是一个有前途的新主人。曾经试图在中国市场走高端路线的伊丽莎白·雅顿近年亏损颓势难逆。最新三季度财报显示，伊丽莎白·雅顿亏损2780万美元。2016年跌幅已经达到11%，过去一年中，跌幅更是高达38%。

 

 

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