快男、超女之后 湖南卫视孔晓一制造95后“网红”

　　“现在的95后啊，他们特别敢于表达自己，也特别喜欢表达自己。新时代的年轻人，人人皆可以是网红。但能长久的‘网红’，一定是能够交出优质内容和积极价值观的人。”近日，在被称为“中国偶像发源地”的长沙，湖南卫视《夏日甜心》制片人、总导演孔晓一对记者说。

　　《夏日甜心》是即将在2016年湖南卫视暑期推出的大型女子团体综艺节目，由曾经制作过4届快男、超女的孔晓一带队制作。

　　在做过相当大量的资料搜索和分析后，节目组得出95后的几大特征：不自私、不另类、不跟风，同时更主动、更敢说、更爱分享、更渴望被认同。于是设立了以95后少女为节目核心主体，为她们量身定制棚内综艺节目的基本结构。

　　抱着搜寻最具代表性95后少女的目标，团队在三个月的时间内面见了数万名女孩，数百名优秀甜心从中脱颖而出，前往长沙参加最重要的面试环节。她们当中有网络红人，也有在校大学生，甚至还有那些已经接触娱乐圈拍过电影电视剧的新人。但最终只会有31位女生以甜心之名参与到正式节目的录制之中。

　　在被问到寻找31位女生的过程是否就像一般意义上的选秀时，孔晓一立马给予了否定的回答。

　　“不是选秀，也不是真人秀，我们就是棚内综艺。但与传统棚内综艺不同的是，我们会先通过时下最热门的直播平台与电视节目的糅合制作，让少女在更多元的渠道中获得更多粉丝认可。再利用综艺游戏环节，来凸显她们个性的闪光点。现在的年轻人更喜欢多元化的表达，我们希望她们能在节目中展现出95后与众不同的个性力量。所以从第一期节目到最后一期节目，这31位女生都会一直存在。”孔晓一说。

　　一档新的综艺节目想获得更多关注，最简单的做法便是把更多当红明星变为节目主体，而《夏日甜心》是由31个准素人少女为主角的节目，能否在竞争激烈的暑期档脱颖而出，孔晓一并不担心。

　　“无论是过去的快男超女，还是当下年轻人喜爱的《奇葩说》，真正的主角都是那些有才华、有智慧的草根年轻人。我从不认为明星是节目收视的唯一保障，因为真正有价值的应该是节目输出了什么样的观念，能否引发大众思考和共鸣。我们一直以来在拷问自己的是：这个节目有没有说出这个时代年轻人想说的话？能不能传递时下年轻人想表达的正确的价值观？这才是我们做电视人不应该放弃和探索的问题。”

　　打造年轻人喜欢的综艺，就要找准现在年轻人喜欢什么对症下药。 “95后其实是更容易被视觉冲击力所影响的一代人，这也是我们需要的致命标识和吸引力。这个视觉要求并没有统一的范本，反正无论是美的、萌的、帅的，都一定是好看的，这将是我们面向95后的第二步。”

　　除了直播，《夏日甜心》还增添了一些高科技，据悉，微软的人工智能小冰即将作为芒果实习生加入节目组。作为最萌的网红AI，小冰最多可以同时和3000万人在线互动，掌握80多种互动“黑科技”，未来更会用多种方式和《夏日甜心》的粉丝互动。

　　美少女与直播这个组合很容易让人联想到“网红”，不少人提到“网红”就感觉很低俗，但孔晓一不这么认为：“每个人心中对于‘网红’的定义都不一样，‘网红’其实应该是个中性词，它现在有一点被妖魔化和曲解，其实就是被玩坏了。”

　　“我甚至觉得有时候得反过来看，是受众的心理需求决定了网红的样子。你是什么样的人，你想看什么，那么你自然看到的就是什么样子的网红，所以才会有五花八门的形象出现。”孔晓一对早报记者称，“就像Papi酱，她会在自己的视频中，抨击一些各个年龄层在生活中以及事业上遇到的问题，是个很有智慧的人，大家喜欢她不会是因为她有时低俗的脏话，更多的是因为她表达了很多人不敢表达的态度。所以当她把那些粗俗的东西去掉之后，喜爱她所传递的态度的粉丝并不会因此而流失。”

 

 

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