百度糯米曾良：为中国电影产业注入互联网基因

　　5月15日，第十二届中国国际文化产业博览交易会《2016文化创投峰会》在深圳召开，百度副总裁、百度糯米总经理曾良先生出席，并与现场众多投资、文化领域的嘉宾了题为《为中国电影产业注入互联网DNA》的精彩演讲，共同探讨处于风口下的中国电影产 业如何与互联网碰撞融合，并介绍了互联网电影行业领军者百度糯米影业的未来战略布局。

　　当前，互联网+影视领域正在成长为新的蓝海。数据显示，2015年中国电影国内票房市场首次突破400亿元大关，票房同比增幅及线上化率远超北美地区。一系列利好政策也正在注入电影产业，2014年6月七部委推出扶持政策促进电影产业发展，2015年9月国务院常务会议通过《中华人民共和国电影产业促进法(草案)》，政策支持继续深化，力促国内电影产业大发展。同时，互联网电影平台的广泛普及培育了用户的观影习惯，以BAT为代表的互联网电影平台更是推动了电影产业的优化。业内人士预计，2018年中国电影票房有望超越北美，跃居全球首位，中国电影市场有极大的开拓空间。

　　互联网DNA优化中国电影产业结构

　　如今，互联网与电影产业的拥抱融合是大趋势。以BAT为代表的互联网平台已经渗透至电影产业的各个环节。

　　曾良以百度糯米为例介绍到，在电影产业下游，百度糯米与影院深度合作，推出超级影院计划，帮助影院打造卖品、衍生品平台，有效解决了影院长期以来依靠票房收入结构单一的问题。百度糯米利用大数据技术联合影院推出的“黄金眼项目”，不仅能实时反映影院的上座情况，更能帮助影院科学调整影片排片，降低空场率。此外，百度糯米与影院合作推出联名会员卡、投资影院等举动也将自身与电影产业下游绑得更紧。

　　在今年4月举办的北京国际电影节上，曾良就曾提出大数据技术可让电影宣发告别经验论黑箱。以往传统的电影宣发模式投入大、效率低，但百度平台的观影大数据可精准描绘人群画像，锁定电影受众，助力电影宣发有的放矢。此外，依托百度平台强大的用户流量也能够助力优秀影片获得票房佳绩。去年票房前十的影片中，有7部为国产影片，百度糯米与其中的6部有深度合作。

　　IP热的背后与互联网电影平台的布局及资本的青睐有密切关系。曾良介绍到，在IP投资方面，百度糯米能够通过大数据挖掘分析用户需求，预测IP市场票房，助力做好投资风险控制，实现资金的合理配置。IP火了以后，还可进一步打造衍生品经济、粉丝经济，激活整个电影产业链条。百度糯米近期出品的原创网剧《糯米盒饭秀》，在布局网红经济、粉丝经济方面小试牛刀，亦开创了“以影推影”的新模式。

　　技术产品营销三位一体抢占电影风口

　　如何在电影产业风口下抓住机遇抢占有利地形，每个参与者都需将其差异化优势发挥到极致才行。曾良介绍到，百度糯米进军电影行业有其独有的优势，并形成了技术产品营销三位一体的生态，即以大数据为内核驱动、产品平台发挥矩阵效应、粉丝经济构建营销生态。

　　大数据技术是百度糯米的重要支撑，曾良表示，通过对多个亿级用户平台多年来沉淀的海量数据进行挖掘分析，能够为IP布局选择、投资风险评估以及电影宣发提供极具价值的参考。

　　多平台矩阵是百度糯米于今年4月举办的北京国际电影节上发布的战略新布局。据曾良介绍，多平台矩阵以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。“通过矩阵效应，电影平台能够提升其它衍生平台的知名度、公信力和影响力；反过来，平台矩阵也可为电影平台输送给养，提供题材、资金、粉丝、用户，用互联网独有的方式做大电影产业。”

　　近年来，粉丝强大的消费力早已被市场广泛认可。在2016文化创投峰会上，曾良还重点介绍了百度糯米通过粉丝经济构建营销生态。百度糯米在粉丝经济上的打造不仅限于电影票务，电影衍生品、明星周边以及明星影迷间的互动福利都将是粉丝平台的重点。百度糯米还携手百度贴吧、百度搜索、爱奇艺等明星粉丝活跃的平台，打造一个粉丝获取资讯、追踪信息动态、参与互动、追星的完整生态闭环。借助这一粉丝经济生态闭环，一旦粉丝的兴趣被激发，就将获得几何式爆发的回报。

　　经过一年多的发展，百度糯米电影的市场份额逐月攀升。据艾媒咨询发布的《2016Q1中国在线电影购票专题研究报告》显示，2016年第1季度百度糯米以20.1%的份额位列第二咬紧榜首。而据艺恩发布的《2015年十大现象级华语影片报告》显示，2015年十大现象级影片榜单中，百度糯米与其中8部有深度合作。此外，百度糯米还创下多个行业首例，包括首创“超级星期六”观影品牌日、首创“会员+”模式、首度投资影院管理公司、上线首个超级影院商城、首家协助影院众筹及打造大数据“用户画像”指导影片宣发等。“亮眼的成果源自百度糯米的不断创新及这三大核心竞争力的驱动”，曾良如此总结到。

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