中央空调市场萎缩近7% 家用机成行业救命稻草

　　在中央空调行业整体萎缩的市撤境下，家用中央空调却表现亮眼。据介绍，去年美的家用中央空调销售增长超过70%。

　　产业在线监测数据显示，2015年中国中央空调市场容量为680亿元，同比萎缩幅度近7%。5月12日，记者从美的方面获悉，在中央空调行业整体萎缩的市撤境下，家用中央空调却表现亮眼。美的中央空调事业部市场推广部部长黄国强告诉记者，去年美的中央空调商用工程类项目增长不大，但家用中央空调销售增长超过70%。记者了解到，相对于日本等国家家用中央空调高达70%的普及率，目前国内家庭中央空调普及率不足10%，市场潜力巨大。

　　记者也注意到，内资和外资都已经意识到中国家庭中央空调的市场前景，纷纷加码扩建线下终端专卖店，加紧布局。不过，黄国强也告诉记者，家庭中央空调目前正处于用户市场教育及初期导入阶段。产业在线中央空调市场部产品经理宋立媛也表示，消费者理念的转变是家庭中央空调普及的最大障碍。

　　家庭中央空调成行业“救命稻草”

　　受宏观经济影响，大型工程项目建设放缓，整体中央空调市场去年持续下滑，但以小多联、家用单元机等为代表的家用中央空调市场表现依旧十分坚挺。

　　艾肯空调制冷网数据显示，家用中央空调虽然在增长率上较往年有所下降，但依然保持13.3%的年增长率，成为了中央空调行业的名副其实的“救命稻草”。

　　黄国强告诉记者，在过去几年，美的家用中央空调的年增速均维持在70%~80%。在他看来，相对于美国、日本高达70%以上的普及率，家庭中央空调在中国市场的普及率目前在5%~10%之间，市场增长空间巨大。

　　“家用中央市场容量非常大，国内空调市场小型空调每年能有10%的转化，对于中央空调市场来说都是巨无霸级的。家用中央空调是美的中央空调重要的拓展方向，我们在等待市场爆发点到来。”黄国强说。

　　宋立媛表示，根据产业在线也监测发现国内家庭中央空调的普及率不足10%，主要应用场所为店铺和公寓。随着消费者对空调舒适度的要求越来越高，市场对家用中央空调的需求增长也非常快，家用中央空调已经成为公认的大蛋糕。

　　记者注意到，目前美的、格力、海尔、海信等品牌都在纷纷加码家用中央空调市常格力和美的甚至已经开始将家居智能控制延伸至家用中央空调产品。最近，海尔旗下高端家电品牌卡萨帝也宣布将在不久后进军中央空调市场，并且会首先推出家用中央空调。

　　而除了内资品牌外，由于瞄准中国市场，外资品牌如大金、约克等也在加紧布局，拓展终端专卖店。

　　记者从美的方面获得的数据显示，美的目前在全国的中央空调专卖店达2300多家。

　　内资品牌市场份额已占优

　　记者了解到，在大型工程中央空调领域，内资品牌总体不敌外资品牌。外资品牌凭借其技术沉淀、产品口碑，特别是在多联机产品高端项目上占优势。

　　不过，在家庭中央空调领域，宋立媛告诉记者，由于近几年来内资品牌发展势头迅猛，国产品牌的市场份额已经赶超大金等外资品牌。目前国产品牌在家用中央空调的市场份额约为60%，外资品牌缩至40%。在她看来，国产品牌逐渐占上风的主要原因是过硬的质量以及性价比，“前几年是外资品牌优势比较显著，但这几年国内品牌在家用中央空调上发展确实很快”。

　　据了解，大金是国内最早布局家用中央空调的厂商，国内最初的消费者教育也由大金开启。

　　宋立媛告诉记者，在家用单元机市场，内资品牌已经占主导地位。“现在各厂商的家用中央空调，在产品质量性价比的基础上，其实就是在拼售后服务，”宋立媛在接受记者采访时表示。

　　黄国强认为，房地产的复苏对家用中央空调的市场容量将有提振作用，“对今年家用中央空调市场持谨慎乐观态度，预计美的在这个品类的同比增长幅度还将维持70%以上。”

　　不过，家庭中央空调的普及也并没有想象的容易推进。记者了解到，家庭中央空调销售主要从家装切入，“如果错过了新楼盘精装阶段或者不在毛坯房阶段就把产品嵌入进去，后期就没有机会了。”黄国强告诉记者。

　　宋立媛表示，目前家庭中央空调发展的主要障碍是消费者理念的转变。市场推广时间尚短，加上户式型中央空调后期维护需要专门的技术人员，消费者在选择安装时仍有顾虑。再者，新楼盘如果配套中央空调，装修风格的灵活性会差一些，同时开发商会因为配置中央空调，楼盘销售价格比毛坯房高很多，“这也是家用中央空调市场推进的一个障碍”。

 

 

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