五一彩电市场销量下降27% 旺季不旺因促销高峰前移

　　今年，五一彩电市场的传统促销节点，比往年提前。奥维云网(AVC)推总数据显示，五一当周(今年4月25日至5月1日)彩电市场零售量规模为121万台，同比下降27%;零售额规模达42亿元，同比下降39%。

　　业内人士分析说，造成今年五一当周彩电市场规模大幅下降的主要原因在于：随着家装市场回暖以及婚庆高峰再现，4月促销热点多，乐视414、国美415、苏宁天猫418的大规模促销提前截流消费者对传统家电的购买需求。

　　传统彩电的促销节点一般在“春节”、“五一”、“十一”等节假日，但从五一彩电市场的表现来看，刘飞认为，五一的促销节奏正在发生改变，促销高峰前移至4月中旬，五一当周的促销影响力正在弱化。“未来彩电市场的五一、十一两大传统促销节点将逐渐演变成技术产品孵化与升级的舞台。”

　　这一趋势在今年五一当周表现明显，与五一前两周主打性价比的爆款产品不同，高端产品和新品才是五一当周的重头戏。另外，随着消费升级不断进化，消费者在五一促销期间更倾向于购买高端产品来提升观看体验与家装风格。奥维云网(AVC)线下监测数据显示，五一当周彩电市场的零售均价为3764元，比五一前两周上升9%。

　　与此同时，大屏、高清、智能、曲面、超轻薄等高端彩电产品，占有率不断提升。线下监测数据显示，五一当周曲面电视的市场占有率为8%，超轻薄电视的市场占有率为3%，分别比五一前两周增长了0.9个百分点和0.3个百分点。另外，五一当周4K电视的市场占有率为62%，55英寸以上电视的市场占有率为39%，智能电视的市场占有率为83%，分别比五一前两周增长了4个百分点、1.9个百分点和3.6个百分点。

　　在日益严峻的市场环境下，彩电企业正试图通过硬件创新寻找新的机会，五一成为彩电春季新品崭露头角的首战。2016年众多彩电春季新品中，HDR(高动态范围)技术成为最大的亮点，几乎成为新品的标配功能，HDR技术也成为五一促销的关键词。线下监测数据显示，五一当周HDR电视的市场占有率为5.2%。

　　OLED电视、8K电视和激光电视作为电视未来发展的方向，一方面成为五一彩电促销的焦点，另一方面作为市场上最高规格的电视产品，其高昂的价格让普通消费者望而却步。业内人士认为，虽然下一代电视的技术正在不断成熟，成本下降使其价格有望达到高端4K液晶电视的水平，但其市场拓展仍需时日。

 

 

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