新生代消费群体迅速崛起 经济增长加速消费

　　随着中国新一代消费者的迅速崛起，中国正加速向消费拉动型经济转变。从衣食住行康乐奢这七个维度来看，后面三个方向推动经济增长的潜力特别巨大，越来越多的人愿意把钱花到提升生活品质方面。对此，相关产业只有未雨绸缪，跟得上新一代消费大军的步伐，才能使自身在未来竞争中处于有利位置。

　　近年来，伴随投资放缓、出口下滑和经济增速放缓，人们都在关注下一个增长引擎到底在哪里？近日，全球顶级投行高盛发布的报告给出了一个明确的答案，随着中国新一代消费者的迅速崛起，中国正加速向消费拉动型经济转变。从衣食住行康乐奢这七个维度来看，后面三个方向推动经济增长的潜力巨大。

　　“中国的消费市场正飞速增长，而仅有11%的人口达到了中产阶层水平。”高盛的报告指出，随着中产阶层人口数量的不断扩大，其对经济的影响力也在增强。这就为娱乐业、餐饮服务业和其他产业提供了巨大商机。

　　经济学家马光远在接受中国商报记者采访时表示，“从衣食住行康乐奢这七个维度来看，后面三个方向推动经济增长的潜力确实十分巨大，越来越多的人愿意把钱花到提升生活品质方面，他们更注重旅游、户外运动。中国企业应充分利用这一契机，多去了解新一代消费者的消费需求，根据需求来定价及提供相应产品和服务。”

　　“亚洲各国收入水平的提高，催生了庞大的消费群，而最大的增长来自中国。”高盛全球投资研究部分析师告诉中国商报记者，中国就业人口超过欧洲和美国就业人口的总和，具备较高购买力的中国消费者与日俱增，其购物需求和喜好将对全球经济产生重大影响。

　　“迄今为止，我们看到的仅是未来商机的序幕。”在高盛的经济学家们看来，尽管消费者将近半的收入用于衣与食方面，但娱乐消费增长潜力最大。“中国消费者的娱乐活动，包括旅游、餐饮、体育和游戏博彩等支出远远低于其他国家。这一差距意味着，随着收入增长，此类消费也将持续增长。”高盛全球投资研究部分析师表示。

　　在餐饮消费方面，都市蓝领在家用餐占食品总支出的很大部分。根据北京大学此前的调查，对于在外用餐的年轻都市蓝领来说，支付能力是其首要考虑的问题。调查显示，过半数都市蓝领在一日三餐上的花费低于5美元。

　　在旅游消费方面，虽然仅有3%的中国公民持有护照，但高盛分析师们认为，中国的境外旅游消费正在持续蓬勃发展，增长潜力巨大。

　　另据好订网2015年发布的第四期《中国游客境外旅游调查报告》显示。中国出境游游客整体趋势开始呈现年轻化、思想独立、精通科技和资金充裕等特点。该报告认为，偏爱高科技产品、年龄在18-35岁的中国年轻群体的影响力正日益壮大。

　　高消费群体显著增加也是境外旅游企业对中国游客的一致评价。数据显示，2014年，中国境外游游客的日均消费（包括住宿）达3324元人民币，其中绝大部分花费都用于购物、餐饮和观光，而前10%的游客日均消费达1.38万元人民币。其中新西兰、瑞典和阿根廷的受访酒店明确表示，中国游客是花费最高的游客群体。

　　好订网大中华区市场总监庄佩芙表示，中国出境旅游市场的巨大潜力，已让国际旅游企业深刻意识到，必须完善自身服务和产品，才能更好地满足中国出境游游客的需求。

　　正所谓“春江水暖鸭先知”。目前许多境外酒店在很多方面的服务都与时俱进，不单是提供中文服务人员、适合中国游客口味的餐饮等，店主连微信、支付宝等中国人常用APP应用都了如指掌，并非常重视在大众点评、携程、艺龙等网站上的评论和口碑。在此激励下，中国旅游相关企业更应注重在提升服务质量上的探索和挖掘。

　　在科技与媒体消费方面，高盛在报告中称，随着电子产品价格不断下降，加上电影和网络游戏等娱乐活动的增多，在科技与媒体领域的消费，将拓展出更多的增长机会。此外，随着购买力的增长，电影消费也呈现迅速发展态势。数字显示，电影院线相对国内生产总值的增长是7至8倍。

　　在电子商务方面，高盛分析认为，移动互联网覆盖广、购物成本低、大量低廉的无品牌商品在网上销售等，都为电商的起飞提供了良好的条件。“中国快递业的急剧增长也预示着电商的扩张势头。”高盛全球投资研究部发布的报告显示，2006至2014年中国包裹投递数量增长了10倍。

　　此外，健康、教育产业的潜力也不容忽视。随着生活水平的提高，中国消费者开始着眼未来，他们愈发关注健康和家庭教育。在多数分析机构看来，未来中国围绕养老、保健领域的增长潜力非常巨大。根据欧睿咨询的统计，到2030年，中国65岁以上人口将达到2.23亿，是美国老龄人口的三倍。

　　中国80后90后的新一代消费大军开始形成，并已走向全球，而他们未来的消费能力只会越来越强。相关产业只有未雨绸缪，跟得上新一代消费大军的步伐，才能使自身在竞争中处于有利位置。

　　

 

 

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