奥维云网(AVC)数据显示,2015年中国彩电市场零售量为4674万台,同比增长4.8%,零售额为1572亿元,同比增长7.5%,市场均价为3363元,同比增长2.6%。从产品结构分析,彩电市场产品持续向高端化发展。2015年,UHD产品渗透率为31%;55英寸以上大尺寸产品渗透率为22%;智能产品渗透率为73%。预计2016年高端产品的渗透率随着上游屏厂、整机企业的推广和内容资源的逐步完善将进一步提升。
奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏指出,2015年是融合和分化的一年,融合主要体现在传统品牌和互联网品牌的相互融合、线上和线下渠道的融合以及产品和内容的融合这三个方面;分化表现为商业模式向多元性分化、渠道向多平台分化、产品向差异性分化。
当前,中国彩电行业参与者众多,话语权分散,行业正在经历一场全产业链的变革,进入了一个众屏时代。主要体现在屏幕的品牌众多、屏的功能众多和屏的种类众多三个方面。众多的品牌和规则改变了现有的版图,越来越多非传统意义的品牌进入到行业,传统品牌也积极开创子品牌或者品牌重塑。此外,涌现出了很多、高端产品和技术,例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等成为行业热点。
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