这几天,菲拉格慕、Tods、Coach、开云集团、历峰集团以及LVMH等在欧美股市上市的各大奢侈品公司股价跟着人民币下跌。如当地时间11日,菲拉格慕股价大跌5.5%,LVMH集团股价跌5.4%、Tod’s股价跌3.18%,Gucci母公司开云集团股价下跌3.9%。
显然,这是投资者对这个消息的最直观反应,因为这些大集团旗下奢侈品的主战场目前都在中国市场,而人民币大幅贬值,意味着这些公司在中国市场的销售收入也产生缩水,会影响其今后几个月的财务报表。
从股价表现来看,跌得最厉害的公司在中国市场销售额往往占比较大。公开的财务数据显示,2014年,菲拉格慕来自中国的销售收入占该公司总销售收入19%。Tod’s在中国市场的销售占其2014年销售总额的21.6%,是该公司最大的海外市场。LVMH集团在中国市场的销售占集团2014年总销售收入的15%。
这次人民币贬值会否给奢侈品市场带来剧烈的冲击呢?
“理论上讲,奢侈品海外的产品以及那些进口到国内的产品要比以前贵,但已在国内销售的品牌并不受这次汇率变化的影响。汇率是一个非常短期的因素,很有可能让品牌们还来不及反应就已经恢复正常了。”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说,“更何况,品牌们此刻不太敢在中国市场轻易涨价,因为要顾及消费者的态度。”
在周婷看来,这并不会影响中国人在境外的消费,因为国内外的奢侈品差价仍然较大。“以某品牌一款包为例,中国某电商卖时号称‘全国最低价’为1980元,而我在罗马机场店看到的价格是600多元。”周婷表示,奢侈品在国内外的差价不是短期内可以拉平的,对中国消费者来说,欧美境外购物依然有很大的吸引力。
不过,海外代购受到的冲击则会较大。“看到人民币汇率连续贬值的消息,我的心都快崩溃了。”淘宝上一家专营美国产品代购的5冠店老板表示,因为人民币贬值,意味着消费者要多付一些人民币了,海淘的优势也没以前大了。“刚接到美国通知,进口商品要全线上涨,我们也要计划调价,小伙伴们,赶紧囤货吧。”这位店老板表示。
钱江晚报记者也采访了其他国家的代购商,其中一家德淘店老板告诉记者:“看实际情况吧,如果价差不是太大,我们不打算涨价,尽量自己消化了。”另一家做韩国童装代购的店家则表示:“应该不会涨,这次人民币汇率的变化对韩国品牌的影响相对小一些。我们也不希望涨价,生意不好做”。
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