传统家电卖场正丧失优势 网购市场正高歌猛进

　　随着十一长假的结束，喧嚣的黄金周促销也正式落幕。了解到，与往年商家赚到盆满钵满不同的是，今年黄金周期间，传统家电卖场的销量下滑惊人，家电网购市场则继续高歌猛进，家电渠道的新陈代谢速度明显加快。

　　市场调研机构中怡康10月10日发布了线下核心卖场零售监测数据，数据显示十一期间传统渠道的大家电销量全部出现了明显下滑。其中彩电零售量同比下降超过二成，为20.8%；冰箱零售量同比下降15.0%。而此前的另一份调查统计显示：十一期间超过三成的消费者选择通过网购方式来购买家电产品。所有数据都明白无误地显示，电商渠道正在成为家电销售的重要渠道。

　　在互联网大潮的冲击下，传统家电卖场正逐渐丧失优势地位，成本结构的天然劣势和消费者行为的迁移，让传统家电卖场在与京东这样的零售电商的竞争中完全处于下风。京东更是在今年的黄金周期间首次展开家电大促，对线下渠道的消费分流明显。互联网时代，家电线上零售渠道与传统家电卖场的此消彼长是大势所趋，以京东为例，除了具备全网最丰富的家电产品品类和绝大部分产品的全国同价外，还实施远高于新消法标准的“30天价保、30天无理由退换货、180天只换不修”售后服务条款，这对消费者的拉动是非常明显的。时代大潮不可阻挡，对于家电制造商和渠道商来说，及早认清形势，把握转型时机，已经是摆在当下最迫切的任务。