针对中国互联网消费现状与前景,第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2016中国互联网消费生态大数据报告》给出了上述预测规模。
报告称,中国已成为世界主要国家中电子商务渗透率最高的国家。电子商务市场规模是排名第二的北美市场的2倍多。
报告分析称,网民对于互联网的应用从获取信息转向消费与体验领域。5年内,信息获取的互联网应用保持相对稳定的高人群渗透率,部分线下的消费转移到线上。过去5年间,另一些因互联网而诞生的新消费领域也在迅速积累新用户,成为新的应用增长点。
与此同时,互联网消费领域出现“电商高端化-电商国际化”趋势。线上消费者对商品品质追求日益显著,进口商品消费金额占比逐年提高;消费者对高端商品的需求吸引了国际品牌进驻线上渠道。服饰作为线上渗透率最高的行业之一,近年来国际品牌的线上进驻率也在逐年提高,消费者线上能购买更多国际品牌。
在信息获取方面,更容易受消费者青睐的是“内容垂直化-垂直领域内容”。报告以网易新闻的网易号为案例分析,得出的结论是:其资讯内容覆盖“30+”板块,娱乐、视觉等大众化内容用户占比较高;专业化内容更能吸引读者的深度阅读。从数据看,人均月阅读时长前十的频道中,体育、汽车等7个板块为专业的垂直频道。
报告对比分析了“80后”及“90后”的消费偏好。其中,“80后”的主力消费落脚在互联网理财、互联网地产、电商消费、互联网约车等领域。
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