全方位推进新闻传播创新

　　中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆近日出席创新新闻传播工作交流会并讲话时强调，创新是新闻传播的动力之源、活力之源，是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求，要以新的理念、新的举措，不断开创新闻传播创新新局面。刘奇葆同志指出，要树立适应时代发展的思维方式和思想观念，强化融合意识、用户意识、市场意识，更注重选题策划、更注重打磨精品、更注重融合传播、更注重社会效果，全方位推进新闻传播创新。
　　
　　全方位推进新闻传播创新，是把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，在融合发展中创造新优势、赢得新空间的唯一选择。习近平总书记多次强调推进媒体融合发展，强调创新为要，指出读者在哪里、受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。面对瞬息万变的互联网时代，新闻舆论工作必须顺应发展大势，勇于创新、勇于变革。如果墨守成规，以不变应万变，坐失发展机遇，就难以巩固主流阵地、壮大主流阵地；如果我们还是因循守旧地按老套路、老规矩来做新闻、搞报道，自娱自乐，自拉自唱，其结果必然是阵地萎缩、影响力消减。新闻传播从来没有像今天这样迫切需要创新，也从来没有像今天这样具有丰富多彩的创新条件。我们必须坚持把创新贯穿于一切工作中去，用创新思维来推动传统媒体与新兴媒体深度融合，创新新闻传播的方法手段，改进传播的话语体系，创新工作体制机制，真正实现有效传播、有效管理，守住阵地，壮大阵地，开创新闻舆论工作的新局面。去年下半年，广东启动了媒体影响力评价指标体系建设工作，其目的就是通过建立科学合理的舆论引导评估体系，引导媒体在融合发展背景下敢于创新、勇于开拓，更好地巩固主阵地，壮大主流舆论声音。
　　
　　以互联网为代表的新媒体环境正在出现一种新的舆论生态，新媒体语境也在形成中。如何树立适应时代发展的思维方式和思想观念，强化融合、用户、市场的“三种意识”，落实选题策划、打磨精品、融合传播、社会效果的“四个更注重”，是确保全方位推进新闻传播创新的核心动力。新闻传播是一门科学，必须遵循其内在规律。比如，就传播效果而言，在新媒体语境下，说什么、怎么说、何时说，都需要把握好时、度、效。新媒体交互、平等、开放的特点决定了我们往往不能简单地沿用过去一些传统的习惯性做法，以“我说你听”的单向传输形式。如果原封不动地将传统媒体上的东西搬到新媒体终端上，效果肯定会大打折扣。在新媒体的语境下，新闻传播工作光有满腔热情还不够，更要把握好传播的科学性、艺术性和有效性，要理直气壮，更要润物无声；要正面出击，也要学会迂回作战。在许多场合许多议题上，居高临下的说教、刻意拔高的“完美”，在新媒体舆论场往往激起逆反心理，甚至捅娄子、帮倒忙，放大负面影响。主流媒体的新媒体风格，应该是大气谦和、开放包容，心平气和、平等以待。
　　
　　创新是动力之源、活力之源。广东全省各级各类新闻媒体要进一步增强创新的自觉性，努力在创新中赢得新优势。尤其要注重从新媒体的传播方式、话语体系等规律中汲取养分，“反哺”传统媒体并推动其改革创新，巩固和壮大主流媒体的话语权和影响力。

 

 

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