原本狂飙突进的中国电影票房,最近“油门”变小了。近百部电影轮番上阵,好莱坞大片首度杀入,再加上去年爆棚式的票房增长,大家完全有理由对今年的暑假档票房充满期待。但是数据显示,今年7月暑假档的票房下降了18.2%,为2011年以来首次下跌。另有数据显示,虽然2016上半年票房实现很大增长,但与往年相比,上半年票房的总体增长速度、国产片增长速度以及第二季度增长速度都出现了不同程度的下滑。
暑假档票房下滑,尽管有售票平台补贴减少、管理部门严控票房注水等多种因素,但国产影片的质量下降恐怕才是票房变“冷”的主要原因。且不说《封神》集山寨特效、雷人造型、“酱油”大咖等于一身,即便是暑假档领跑的两部国产大片《绝地逃亡》和《盗墓笔记》,也只是一个票房8.8亿多元,另一个勉强有机会冲击10亿元票房。虽然今年暑假档票房有好莱坞进口大片加持,但《谍影重重5》的伪3D效果和肩扛手提式摄影方式,已然引发了很多影迷吐槽——晃得头晕,票房成绩应该也难达预期。
决定票房的,永远只会是,也应该是影片质量。是好片,自然会有人踊跃埋单,如果影片质量不尽如人意,影迷也就会用脚投票。对于中国电影来说,请几个明星、弄几个场景、做几个特效就能赚快钱的时代已经过去,但很多影片,却明显冲着速成、挣快钱而去,各种桥段模仿、各种粗制滥造、各种不伦不类。
正如中国电影评论学会产业部主任朱玉卿所说,过去几年,行业中流行一股怪风气:电影拍摄成本不高,宣传成本却不低,有时候一部电影宣传费用甚至超过制片成本,导致电影质量没提高,忽悠能力不断精进。而《百鸟朝凤》这样的艺术佳作,因为宣传费用不足,却需要制片人以下跪的方式赢得排片量。
我国电影票房自2011年以来一直都以30%的速度增长、2015年全国影院银幕总数突破3.2万块……电影市场的繁荣吸引资本蜂拥而上疯狂“烧钱”,将根基未稳的电影市场蒙上了泡沫的魅影。在市场的亢奋与追逐中,砸钱成为一种争先恐后的选择,但是制作能力、作品质量、市场需求等,却没有引起足够重视。
电影市场的高速增长谁都乐于见到,但这需要一个前提,那就是电影质量的同步提高。否则,就会像著名导演李安说的那样,抢钱、抢明星的结果容易造成“泡沫化”,导致电影跟风严重、创新不足。原创能力和制作水平上不去,票房的增速下降也就在所难免了。暑假档票房遇冷,或许是电影资本冷静下来的一个契机,也是中国电影“去泡沫化”的一记警钟,或许中国电影最需要做的就是慢下来。
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