中国丝绸走出品牌“盆地” 万事利振兴丝绸产业新思路

　　提及杭州，无人不知西湖。苏堤春晓、柳浪闻莺、断桥残雪……折射出城市之美、文化之美、生活之美，给众多设计师以灵感。

　　一汪湖水可以衍生出千姿百态，这也正是万事利振兴丝绸产业的思路：全球化的视野可以赋予中国传统历史经典产业不一样的面孔，拥有五千年历史的丝绸曾是国粹，但通过国际化的表达方式，江南丝绣的细腻可以再度惊艳世界。

　　“丝绸可以有很多种表达，但无论哪一种表达，万事利都要用中国丝绸去打动世界。”万事利集团董事长屠红燕说。

　　丝上西湖

　　再造印花技术

　　西湖在哪？这个问题的答案可以是人们所熟知的，也可以是不同的：现在，最漂亮的西湖可以被“印”或“画”在丝绸上。

　　包含杭州元素的丝绸印花或许是丝绸企业的传统选项，但要在前面加上“最漂亮”这样的定语，万事利集团要完成的是全新的技术跨越。

　　从0到1。上世纪90年代，万事利从设备选型、工艺技术引进和人才培养起步，拿下当时丝绸产业链中难度最大的环节——传统丝绸印花技术。然而，这项传统技术也有劣势：30多道的生产工序，只要有一道出现纰漏，产品就沦为次品。更麻烦的是，由于工序原因，整个生产流程会产生污染。

　　丝绸的美妙不能仅止步于产品，更要让生产流程也符合“杭州气质”。2008年，万事利引进当时还算是新型实验性技术的数码印花技术。相比传统工艺，数码印花技术不仅可以弥补其工艺流程长、技术难度高、能耗高、污染大的缺陷，更重要的是，数码制作下的丝绸产品精度更好、色彩更丰富，能迎合更为高端时尚的消费需求，也可以灵活实现小批量的个性化定制。

　　不过，这项技术与传统印花的原理完全不同，如何通过墨水的混色逼真呈现与实物接近的色彩和图案，如何确保不同机器间印出的产品不存在色差，真正实现“所见即所得”？改进分色技术、调整喷印参数、筛选墨水、设备改造……从1到2，这次的技术跨越是一次全新的旅程。

　　2014年，万事利同杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院团队进行合作，在纺织品数码印花全过程中实施色彩管理——产品的色彩还原度可达95%以上。借助这一技术，产品设计稿所呈现的图案和色彩，基本可以实现“复制”。在这个过程中，万事利也逐步完成了对传统技术的淘汰，现在，工厂年产丝绸印花织物可达900万平方米，每万元产值综合能耗却只有传统印花的十分之一。

　　在万事利的一间展厅，陈列着一块澄黄打底的手绘喜鹊梅花图墙布。这墙布可不普通：它的原料不是纸，而是采用特殊织造工艺的真丝。在欧洲，不少酒店和顶级剧院都选用这种真丝材质的墙布彰显品质。面向全球，丝绸也要代表中国的气质：从场馆的丝绸软装到相关产品的设计开发，G20杭州峰会上，国际来宾将体会到万事利丝绸创新的种种细节。

　　“这次盛会对丝绸元素的运用广泛程度将是史无前例的。”屠红燕说，近十年，万事利致力于丝绸主业的转型升级，技术的创新力，赋予这个历史经典产业多种可能性，而现在，是时候将丝绸的魅力展现给世界了。
　　
　　中国时尚

　　走出品牌“盆地”

　　怎样让世界了解中国的丝绸？技术、品质当先，更需要通过国际化的表达，让中国元素被世界所理解。

　　“青花瓷、凤凰、蝴蝶，或者是敦煌石窟里所呈现出的传统文化，这些命题不光属于中国，也属于世界。运用国际化手段，中国文化可以渗透到世界的每一个角落。”在屠红燕看来，中国丝绸需要一个新的形象，让丝绸文化当中所体现的中国元素升级为国际化元素。

　　不同的文化、不同的思路和视野相碰撞，带来不一样的设计，这正是交流的意义所在。屠红燕曾给万事利的设计团队出过一道“命题作文”：设计一款以丝绸之路为主题的丝巾。在国内设计师的手稿中，大漠、驼铃是主要元素，渲染出主题的历史沧桑感；法国设计师的手稿中，丝巾图案的一头是丰腴的唐代仕女，另一头则是雍容的法国贵妇，连接两者的驼队和异域风光，展现的不光是中国历史，更有世界文化的交融。

　　交流的另一层迫切，在于中国的丝绸企业必须打破产业现有的品牌格局，谋求新的世界秩序。如今的中国仍旧是全球最大的丝绸生产“高地”，出口量占到全球的七成以上，但却是品牌“盆地”，在国际市场上缺少话语权，中国企业必须改变“贴牌”“代工”的命运，重构自己的品牌之路。“企业只有具备了国际化视野，再融入中国传统文化、世界一流设计、高端制造品质等元素，才能做出与众不同的产品，打造属于中国的世界品牌。”屠红燕说。

　　从收购法国百年丝绸企业MARC　ROZIER到聘请前爱马仕纺织板块CEO巴黎特、组建跨国设计团队，这几年，万事利布局全球的步履不停。“要让产品叙说国际化的语言。”屠红燕举例说，万事利曾推出一款星座主题的丝巾，这种全球普遍认知的文化符号呈现不需要太多解释，就能得到国际市场的认同和接纳。秉承这样的思路，万事利的产品和设计已出口到美国、日本、欧盟、巴西等30多个国家和地区，并与多家世界知名品牌结成战略合作伙伴。

　　法国巴黎，一个新的丝绸文化产品传播中心即将建成，成为中国传统文化与时尚的世界设计碰撞交流的新节点。谁也不曾想，这个40多年前诞生于杭州笕桥的乡镇企业经由两代人的传承，正让曾经的丝绸之府成为新航路的起点，重新连接起世界。

　　文化为魂

　　赋予产品内涵

　　不出一个月，杭城将迎来最重量级的一场盛会。对万事利而言，这是一次崭新的机遇，也必将成为丝绸产业重振的里程碑。屠红燕表示，从APEC会议、北京奥运会到上海世博会和广州亚运会，作为中国企业，万事利从未缺席，这一次，中国是东道主，杭州是主会场，丝绸，将是最璀璨的文化名片。

　　最近一段时间，万事利的工匠们正倾心打造一幅迄今为止最大的刺绣精品：20朵神采各异的牡丹花，每朵都用了40余种颜色的丝线，再加上叶子、喜鹊、蝴蝶等元素，整幅作品使用了超过2000种不同的丝线——这在中国刺绣史上从未有过。“从形成理念到最终的呈现效果，每一个环节，我们都采用最高质量的标准，力求奉上最好的作品。”屠红燕说，历经五千多年的历史沿革，丝绸产业也面临转折期。在现阶段，丝绸文化的内核需要被人们再次认知、认可。

　　近两年，万事利一口气打造、复建了3个丝绸博物馆，分别从历史文物、织造文化和工艺体验的角度来展现和传承丝绸文化。这其中，万事利丝绸文化博物馆前不久被正式列入“韵味杭州”的参观体验点——开馆两年以来，这间博物馆已经接待了超过10万名参观者。

　　“说得生动点，我们希望来自世界各地的来宾能直接感受到丝绸的气息，让丝绸文化在世界舞台上传递。”屠红燕说，设计前，万事利的设计团队分组寻访了全国30多家博物馆，回来后，大家聚在一起交流设计灵感，赋予作品更多文化内涵。

　　在屠红燕看来，只有深挖丝绸的文化脉络，才能为产业的存续注入精气神。当年的上海世博会上，万事利曾融合篆刻和丝绸这两大中国元素，将丝绸印谱送到了195个参展国家和地区的领导人手中。这一回，万事利也要设计出好的纪念品，把杭州特色、中国印象和“此刻”一同装进国际宾客的口袋和记忆里。

　　“千里迢迢来杭州，半为西湖半为绸。”似一场轮回，杭州在这头，世界在那头，海陆丝绸之路的重要起源地，拼接起产业发展的时间轴，用历史妆点未来。

 

 

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