被动式广告是如何收割移动互联网的：不仅活着，还活得更好!

　　CTV、视频网站、移动App也能实现被动式或者半被动式广告，比如片头广告，再比如强制弹出，但它们的广告很可能会 让用户抵制，其是“分时广告”或者“占屏”广告，用户可能会想办法跳过。
　　
　　移动互联网时代，用户可随时随地地使用移动设备，几年前4G未普及时，人们在移动设备上消耗更多的“碎片时间”；现在，人们将睡觉之外的一切可能的时间， 均大量倾注到移动设备上，人们在移动设备上花的时间，比过去所有媒介都要长许多，因为毫无悬念：移动广告崛起。不过，这并不影响楼宇电梯等被动式广告瓜分推广预算。瓜子二手车、饿了么、阿里等大互联网企业都把被动式广告作为广告推广的重量级武器。
　　
　　被动式广告的独家优势
　　
　　分众传媒CEO江南春一直在许多场合宣扬“被动式广告传播在资讯爆炸时代更有效”这一理论，不得不说，这是有道理的。
　　
　　移动设备内容太多，用户注意力被严重稀释，并可轻易跳过广告，而分众传媒的广告本质是类似于CCTV在十年前的“被动式广告”，人总要回家，总要上班，总要娱乐购物，这些地方布满了分众传媒“屏幕”，而用户并不会玩手机，要么在走路要么电梯信号不好要么在等电影开播…因 此，更具有强制性，这一特性被广告主亲睐。分众传媒在楼宇和电梯广告市场，拥有垄断地位——这意味着广告定价权。
　　
　　CCTV、视频网站、移动App也能实现被动式或者半被动式广告，比如片头广告，再比如强制弹出，但它们的广告很可能会 让用户抵制，其是“分时广告”或者“占屏”广告，用户可能会想办法跳过，比如换台、上厕所；而分众传媒体的广告并不是基于内容本身，它出现在“比广告还要 无聊的无聊场景”中，这时候用户对广告的抵触情绪更小，说白了，分众传媒广告的干扰性更小。
　　
　　覆盖城市主流人群,占据市场垄断地位
　　
　　分众传媒是国内最大的数字化生活圈媒体集团,除BAT外广告投放量排名前三的媒体之一,楼宇视频、框架、影院映前媒体市占率分别达到95%、70%、55%, 是线下流量第一入口。公司主营业务快速平稳增长,2015年扣非后净利30.69亿元,同比增长44.5%,ROE高达73.7%。
　　
　　江南春通吃互联网
　　
　　分众不仅比传统广告商活得好，而且收割了移动互联网红利。
　　
　　CTR《2015中国广告市场回顾》的报告显示，从各媒体表现看，传统五大媒体广告花费全线下滑，影院视频广告、互联网广告、楼宇视频是唯一呈现上涨的三大板块，分别上涨63.8%、22%、17.1%。
　　
　　对比一下互联网广告巨头百度的增速。
　　
　　2016年一季度，百度在线营销业务营收149.31亿元，同比增长19.3%。
　　
　　分众传媒的营收约为21.05亿元，同比增长29.16%。
　　
　　分众传媒的主要收入来源是楼宇广告和影院媒体广告，两者合计占九成以上。
　　
　　线上广告增速下降的时候，分众所处的线下广告却在不断增长。
　　
　　分众正在执行的5家重大销售合同里，有三家是互联网企业。分别是阿里巴巴、途牛和神州租车。
　　
　　分众传媒CEO江南春认为，分众投放广告第一行业，原来是日化和汽车行业，如今互联网和移动互联网行业的业务量已经达到30%~40%。
　　
　　江南春认为，用20%、30%的钱做线下广告提升知名度，比花百分之七八十的钱线上抓流量的广告的转化率会提升一倍。
　　
　　所以有人认为，互联网通吃中国，而江南春则通吃互联网。
　　
　　发挥强大的生态布局能力，发掘下一个独角兽
　　
　　分众传媒作为A股知名的科技公司，生态布局能力与BAT不相上下，已从一家视频网站成长为一个庞大而繁荣的生态体系；清科集团旗下资产配置平台财富街目前与分众传媒强强联合，抓住中国消费升级以及TMT行业快速发展所带来的机会，专注其中细分热点领域，一起发掘下一个明星独角兽。
　　
　　对于分众传媒和清科集团来说，如何将海量用户，换句话说是海量用户注意力，进一步转化出商业价值，将是下一步的重点。双方强大的行业资源、资讯资源、资金优势、媒体优势极大提高了产业投资专业性和成功率，值得投资者们拭目以待。

 

 

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