在行&分答完成A轮融资，知识共享却变成了伪命题？

　　近日，在朋友圈，一款名为知识共享的平台分答得到众多网友的关注，尤其是在王思聪、章子怡等名人的带动下，分答迅速蹿红。而来自果壳网CEO、在行创始人姬十三在微信朋友圈发布的最新消息称，“在行&分答完成 A 轮融资，估值超过 1 亿美金。”在很多人看来，这下知乎该着急了，分答似乎很厉害，实际上他们也是趁热打铁，此时不融资后面再融资恐怕会困难重重。为什么这么说呢？

　　一、依托于明星大V炒作发家，分答天生就是着急的产品

　　分答能够迅速走红，其跟移动直播平台的运作模式完全是一样的，通过借助明星以及大V的宣传，迅速博取用户的眼球，从而吸引了广泛的社会关注，当然也免不了资本市场的关注。

　　从某种角度上来看，通过借助明星大V带动的平台发展，往往具有一定的生命周期，如果后期不能依托于持续有价值的内容吸引用户，平台的生命周期可能非常短，所以分答天生注定就是个着急产品。如果分答不能趁此时大家眼球都关注它的时候融资，一旦后面明星大V逃离平台，那个时候再融资就没有那么轻松了。

　　与其说分答是一个知识共享平台，不如说分答是一个网红语音直播平台。听某某明星回答个问题，且不论这个问题的专业性有多高，能够帮助提问者解决多大的困惑，仅仅只是一句简单的回答，就收费数千元。如果从知识的角度来看，这个回答真的值那么多钱吗？甚至可以说这种回答几乎没有多大的营养价值，它所依托的还是名人效应。

　　那么，作为一个语音直播平台，相较于视频直播平台而言，劣势就不言而喻了。在视频直播平台上，观看明星主播甚至不需要花费一分钱，当然自己主动赞赏的除外。但是在这类语音直播平台上，听明星回答自己的一个问题就需要花费数千元，它能持续多久？有几个人愿意持续为这种回答付费？

　　而对于明星大V们来说，他们会一直持续不断地回答网友的提问吗？很明显不能，一旦当明星大V们褪去了这种新鲜感，他们在平台上的活跃度也就会大幅下降。

　　二、分答离最初的果壳、离知识已经是越行越远

　　最初的果壳网，通过打造一个开放、多元的泛科技兴趣社区，吸引了超过百万名爱知识、乐于分享的年轻人聚集在一起。通过不同的兴趣关注，能够实现共同兴趣好友之间的交流，最初的果壳网是一个真正聚集知识共享分子的社区平台。

　　然而目前的分答，借助知识变现、知识问答、知识共享为口号，却正在逐渐偏离最初的果壳网，也偏离了最初的在行。在分答平台上，很多提问都是与明星私生活相关，甚至有些是听人唱唱歌、读读诗而已。分答所依托的是利用网红来创造收入来源，离知识分享实际上已经是越走越远。

　　分答已经完全忘记了自己的初衷，沉浸在炒作以及与知乎开撕的营销造势上，已经彻底撕下了果壳、在行的科学、知识调性，不断借助明星大V来扩大产品的声量。近日，分答与知乎之间的火药味已经越来越浓，二者之间的大战也为时不远。为了扩大声量，为了融资，知识共享对于分答来说已经成为了一道伪命题。事实上，分答也不想这么做，但是又不得不这么做，很多时候人在江湖，经常身不由己。

　　三、着急的分答背后凸显的是焦躁的果壳

　　专注于知识交流共享的在行，线下约见已经越来越不流行。在O2O最火的时候，果壳网借助O2O的概念，推出线上线下结合的O2O知识交流平台——在行，但是随着用户的新鲜感逐渐流失，在行已经逐渐失去了最初的魅力。然而，这一次，果壳CEO姬十三错过了在行的最好融资时期，他没有在O2O大火的时候为在行多拉几笔融资。

　　尽管在知识共享领域的果壳与知乎名气都很大，但是盈利始终是他们面临的最大难题。不过去年知乎却获得了来自腾讯和搜狗领投的5500万美元融资，估值也超过4亿美元，这不得不让果壳着急上火。尽管知乎也不怎么赚钱，但是至少靠上了腾讯这座大靠山，但果壳却面临着巨大的融资压力。

　　显然，错失了上一次在行融资机会的果壳，已经变得越来越焦躁。于是，他们着急忙慌地推出了分答，这一次果壳吸取了在行上一次的经验教训。于是疯狂借助明星大V来炒作，然后趁着分答热乎的时候，赶紧拉融资进来。

　　好在，他们终于还是拿到融资了。但是，分答也已经完全变味儿了。

　　融资后的分答，且行且珍惜

　　拿到融资后的分答，如果不能及时调整平台的战略和侧重点，还只是依托于明星大V来炒作，分答实际上是非常危险的，她们正在面临来自三个层面的危险。

　　1、平台难以产生高互动和高质量的内容

　　分答平台目前完全是依靠明星大V在带动，如果没有了这些人的带动，平台也就失去了关注度。对于王思聪这样的大V来说，他们并不在乎能够从分答平台上获得足够的收入，那20万对于王思聪来说并不算什么，这对于他来说也不具备持续的吸引力，有的只是新鲜感，一旦这些大V逃离，分答就彻底陷入了尴尬局面，将出现供血不足。

　　而自从国民老公在分答回答了32个问题收入20万之后，已经把明星付费标准拉得非常高，而且话题底线也是越来越低。那么其他明星再进来，该如何给自己的问题回答定价？如果用户问一些越发没有底线的问题，明星们岂不尴尬？这些明星还愿意进来吗？

　　分答和移动视频直播平台虽然都是借助明星大V来带动平台的发展，但是有一个最为明显的区别：移动视频直播平台具备造星能力，能够塑造大量的网红主播，这些网红主播同样能够吸引相当的用户，但是分答呢，其平台根本就不具备塑造红人的基因，也就不具备持续火热基因。

　　既不具备持续的网红基因，也不能产生高质量和高互动的内容，分答如果还停留在“暴发户”的喜悦之中，实际上是非常危险的。

　　2、竞争对手如果纷纷效仿分答，又将是一片红海

　　事实上，除了知乎这个劲敌之外，国内还有很多其他知识付费平台，而且这些平台都比分答要起步早。很多平台在有关于医疗健康等方面的咨询，用户都已经养成了稳定的付费习惯。如果这些竞争对手们，都效仿分答平台一样借助明星大V炒作，那么分答就彻底丧失了最核心的竞争力。

　　眼瞅着分答平台几乎一夜成名，其他知识共享平台岂能不眼红？本来依托于专业的知识共享能够让平台获得持续稳定的发展，但是如果大家都学分答借助明显大V的炒作，最后整个知识共享行业都有可能会变味。而在这片依托于明星大V的语音直播领域，又将是一场新的烧钱大战。

　　3、缺乏社区作为支撑

　　最初的果壳网能够积累上百万的用户，是因为有一个具备高粘度的知识社区。但是分答却完全没有这个支撑，尽管一开始分答试图通过这种交易来打造一个新的社区文化，但是至今效果甚微。

　　目前在整个分答平台上，难以发展成为一种社交关系，而有的只是消费关系。目前偷听作为分答平台发展一个很重要的核心板块，却并不能建立社交关系，偷听者都是前来消费，花1元偷听。这种付费偷听的方式，实际上此前国内已经有其他产品试验过，它可以成为产品的一个功能，但是并不能单独成为一个平台。

　　由此看来，分答必须趁现在还有一定的用户关注度，赶紧放弃这种依托明星大V炒作的方式，转而主推各个细分专业领域的专家们，如此还能拥有一线转机。但是已经沉醉于“暴发户”的分答，还能保持清醒吗？

 

 

返回网站首页>>