直播平台烧钱抢夺主播资源 成本巨大赔本赚吆喝

　　移动互联网时代，永远不乏资本追逐的热点和新宠儿。当O2O行业以让人措手不及的速度经历了从炙热到寒冬的时候，视频直播正在通过手机小窗口开辟着广阔的新世界。随着资本的涌入，这个从电竞游戏行业衍生出的新兴行业，正经历着从热情到热钱的蜕变。与此同时，“烧钱”正成为这个新宠的关键词和不能承受之“重”。

　　据不完全统计，目前与视频直播相关的创业公司已经超过300家，在资本热钱的追捧下，直播平台如雨后春笋般兴起，繁荣堪比几年前的“团购大战”。数据显示，截至2015年，国内视频直播市场规模达116.3亿元，用户数达4.39亿。大型直播平台每日高峰时间有数千直播间同时在线，用户数达数百万人次。目前，斗鱼、虎牙等拥有强大资本支持和资源优势的直播平台暂时领跑第一梯队，但并不意味着这个市场已经格局已定，正相反，随着全民TV、唱吧、17直播等新锐直播平台的崛起，正在不断吞噬第一梯队的市场份额，尤其是全民TV，更是通过直播合伙人的商业模式开创了一条与主播共享品牌利益的新思路。业内认为，伴随激烈竞争而来的高成本、低利润和行业乱象，也让直播领域的分水岭将从今年开始显现。

　　烧钱“抢夺”主播资源

　　热钱的涌入让视频直播的竞争白热化和重度起来，资源的稀缺使平台为了争抢用户，烧钱、挖角、炒作等手段无所不用，投入的成本也大幅提升。以游戏主播为例，2014年10月，《英雄联盟》著名选手草莓退役后，以500万元年薪签约战旗TV，而据报道，草莓此前的月薪只有2万元；虎牙直播今年以1亿人民币签下知名游戏女主播Miss；“国民老公”王思聪的熊猫TV则相继签约T-ara、小智、若风等电竞大牌明星，更是一掷千金。动辄过亿的“转会费”和千万的年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。这种以重金、重模式的抢人拉用户的手段愈演愈烈。

　　与视频网站追逐热门剧的聚合效应类似，不少依靠主播资源的平台得到了迅速的发展。在今年四月的世界读书日，由罗辑思维创始人罗振宇携真格基金创始人徐小平、锤子CEO罗永浩、财经作家吴晓波、58同城姚劲波等十位好友在罗辑思维优酷自频道举办了一场“史上第二大读书会”，直接使得罗辑思维天猫店的访客数、销售量均是数倍提升，其中约九成购买来自于观看直播的观众。广阔的市场也吸引了新的参与者，日前猎豹移动也推出了其网红短视频应用“头牌”，同时已吸引张泉灵、马未都等多领域全球知名网红KOL入驻。据介绍，对于网红变现难的问题，头牌平台可以给予入驻网红丰厚的广告分成，实现持续商业化变现，而且头牌不但可以为用户推荐更加符合个人喜好的网红短视频内容，还能快速、精准地帮助网红找到最匹配的受众，实现利益最大化。

　　但是不可否认的是，在烧钱的背后则是更多视频直播平台的“赔本赚吆喝”。以虎牙为例，财报显示，虎牙2015年4个季度分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。以此推算，2015年虎牙直播直接的亏损将可能超过3亿元。这样的亏损，对于有着强大资本支持的平台还可以勉强承受，而更多中小直播平台则只能沦为在烧钱模式下的“炮灰”。

 

 

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