为什么说虚拟现实不能遗忘儿童市场？

　　2013-2015年最热的两大创业领域是O2O和智能硬件，2016年内容产业和虚拟现实正在取而代之，成为最受资本、创业者和大公司追逐的新潮流——与O2O和智能硬件不同，内容产业和虚拟现实之间是不可分割的两个行业。越来越多的玩家入场，越来越多的产品面世，越来越多的内容产出。不过，虚拟现实会不会跟可穿戴设备一样“雷声大雨点小”呢？回答这一问题的关键在于其能否找准用户群和需求，成人市场的潜力毋庸置疑，现在看来被忽视的一个重要用户群体是儿童，相信这个答案出乎许多人意料。

　　虚拟现实结合产品不只有VR眼镜

　　当下最火热的“虚拟现实”其实有两个定义，窄义的虚拟现实指的是Virtual Reality，即现在大热的VR产品。

　　Facebook投资的Oculus堪称VR的风向标，旗下首款产品OculusRift今年正式开售，成为VR产业的里程碑事件。接着HTC Vive和索尼 PlayStation VR的发布，“VR三巨头”阵营正式形成。另外，许多巨头尽管没有产品，但已开始布局，例如腾讯、小米和阿里巴巴纷纷成立了VR实验室，华为的VR亦在研发之中。

　　VR被视作是手机和电视之后最重要的“下一块屏幕”，资本正在疯狂押注，今年前两个月VR领域的投资已经超越2015年全年。总而言之，VR让我们突破空间限制，身临其境，彻底改变我们与世界的交互方式。

　　而广义的“虚拟现实”则包含了多种产品形态：与VR并列的有AR（增强现实）产品，其将现实与虚拟世界融合，例如GoogleGlass；微软Hololens则在鼓吹MR（混合现实）；Facebook投资的MagicLeap认为自己是CR（光场现实）产品。除了这些“R”概念产品之外，还有许多将虚拟与现实世界结合起来的产品形态。

　　虚拟现实结合产品不能遗忘儿童市场

　　以游戏为核心的沉浸式娱乐体验是虚拟现实技术最典型的应用，纵观整个市场，无论是VR外设，还是虚拟现实游戏，均是单方面面向成人市场。事实上，儿童也许比成人更需要“虚拟现实”，原因有两个：

　　其一，不论是童话故事书，还是机器猫等动漫，都十分受想象力丰富的儿童们亲睐。在我记忆中，小时候玩过的“玩具相机”，可以用一只眼睛看到里面的风景图片的，就已有虚拟现实的雏形。虚拟现实的本质是“迷惑人眼人脑”，利用人类想象力来构造沉浸式体验，相比成人想象力更强的儿童更需要这类产品。

　　其二，面向儿童市场所需的虚拟现实产品比起成人使用的VR来说，对技术的要求更低，更好实现。

　　儿童市场一直是一个“奇葩”的市场，这是最没有购买力的用户群，但事实上却是对价格最不敏感的用户群：没有几个父母会吝惜为孩子花钱，只要产品能给孩子带来成长、健康、安全、快乐。或许正是因为这一点，儿童市场引爆了许多产品类目。位居全球可穿戴设备品牌第五名的是不太知名的BBK——步步高，其凭借着小天才电话手表上榜，儿童智能手表比成人智能手表销量更好。因此，只要能抓住儿童的需求，虚拟现实产品完全有可能在儿童市场中爆发。

　　那么，什么样的产品形态才适合儿童呢？

　　目前VR设备操作均是排斥儿童的，因为儿童的视觉能力、世界观、空间感知能力都还不够成熟，VR对这些点的影响尚不可知。

　　于是，一些厂商正在探索适合儿童的虚拟现实玩法。

　　一种是相对初级的玩法，以纸质故事书为依托，家长在给孩子讲故事时用手机上的专属App扫一扫二维码或者人物图像，App就会弹出一个动画，能说会跳，让整个内容更加有趣——这种手段更像是纸质书的一种补充，与有声读物并无本质区别，还是比较初级的虚拟现实结合。

　　儿童虚拟现实产品追求“IP内容+游戏软件+智能硬件”三位一体

　　野心最大的则是腾讯。

　　在“腾讯互娱UP”发布会上发布了名为《梦想召唤王》的儿童娱乐产品，其拥有陪伴孩子成长的智能玩具梦想召唤王，同名动画片以及提供内容支持的移动APP组成。这是腾讯首个全自研的硬件，同时是腾讯首次进军智能儿童娱乐市场。

　　《梦想召唤王》作为IP将不断迭代内容（动漫等），同名游戏将不断迭代，玩具形象亦将不断更新——它更像是“芭芘娃娃+机器猫+洛克王国”，现实玩具、虚拟形象和网络游戏融为一体。在虚拟现实结合上，梦想召唤王玩具拥有内置芯片，通过App与互联网连接，孩子能够通过玩具与游戏交互，让游戏更有乐趣，获得快乐的同时，树立积极的世界观。

　　“泛娱乐”是腾讯核心战略，再加上现在的“年轻化”措施，腾讯只会对儿童娱乐市场越来越重视，在此之前，腾讯“洛克王国”等儿童娱乐产品已经形成品牌，积累了丰富的儿童用户和运营经验。AITOY进军儿童娱乐硬件看上去是投石问路：第一，这是腾讯儿童娱乐战略IP化、硬件化和虚拟现实结合的开端，腾讯未来还会面向儿童打造更多专属的虚拟现实结合产品，从视觉、听觉、触觉等多个感官体验出发，在儿童娱乐体验上探索新玩法；第二，它可与成人娱乐协同——同一天腾讯还发布了miniStation、空影无人机等“成人玩具”，未来面向成人的虚拟现实产品、游戏化硬件和玩具会更多。

　　事实证明，虚拟现实结合在儿童市场可取得巨大的成功。

　　去年ToyTalk就与玩具制造商Mattel展开合作，推出了首款能与小朋友对话的芭芘娃娃“HelloBarbie（你好，芭芘）”，它只是基于芭芘这一明星IP实现了简单的交互，距离腾讯的《梦想召唤王》有较大差距，后者有动漫、有游戏、有玩具。动视暴雪的《Skylanders》系列、迪斯尼的《Infinity》系列采取“虚拟游戏+智能玩具”的模式获得了成功，《Skylanders》系列收入已突破20亿美元，周边和手办收入达到1.7亿美元。腾讯《梦想召唤王》面向中国儿童打造，在虚拟与现实结合上走得更远。

　　眼下智能儿童硬件市场鱼龙混杂，许多智能儿童玩具仅仅是会发光会发声就卖出高价，会做几个简单动作的就是“机器人”，几乎都缺乏IP、内容和服务的支持，大公司参与会改良这一市场现状。并且可以预见，在游戏之后，儿童虚拟现实结合产品还有望从教育、影视、陪伴等领域结合，例如出差在外的家长未来就可以借助于“VR眼镜”与孩子一起玩捉迷藏这样的游戏了，相信这是许多不能陪伴孩子的家长梦寐以求的应用。

 

 

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