在线旅游市场火热背景下 传统酒店亏损扩大

　　对于酒店住宿行业来说，过去的2015年喜忧参半，一面是万豪国际与喜达屋酒店两大巨头完成联姻，传统酒店强强联合、抱团取暖，实现人才、用户和数据的资源共享;一面是刚融资28亿美元的美团点评在旅游酒店业务的布局越发加深，对传统酒店行业势必带来冲击。

　　据前瞻产业研究院《2016-2021年中国酒店行业发展趋势及投资决策分析报告》显示，2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，比2013年增长38.9%;至2015年Q3在线旅游市场规模已超越1200亿元，环比增长18%，同比增长45.9%。仅住宿这部分，2014年仅在线酒店市场规模已达到632.5亿元，占比20.6%，较2013年同比增长28%。

　　一面是中国旅游市场的火爆、在线旅游市场数据的迅猛增长，一面却是传统酒店亏损幅度的继续扩大，星级酒店不断停业。根据国家旅游局的一组数据，2014年全国星级酒店营业收入2,151.45亿元，亏损59.21亿元，亏损幅度较去年同比扩大。2015年前三季度全国星级饭店停业总数达到近3000家。
　　
　　在传统酒店走势下沉的情况下，经济型酒店开始崛起

　　据2016年的品牌报告数据显示，1月份经济型品牌指数环比的品牌数量是45个，其中驿佰居的下降幅度最为显著，达到43.53%;如家以24.88%的降幅位列第二位。可以发现，经济型酒店行业已经度过了野蛮生长的阶段;另一方面，行业的洗牌也给之前饱受挤压的中档酒店喘息的良机。进入2016，满足中产阶层品质化，个性化，精细化需求的中档酒店有望突围而出，成为酒店行业发展的一匹黑马。

　　面对行业现状，越来越多的酒店开始深度挖掘客户对本地化生活体验和细分化服务的心理需求，让顾客可以成为旅游当地的一份子，充分融入当地生活。2016年篇章已然拉开，究竟哪方能更深入探知客户需求，更完善用户体验，更提升客户粘性，增强盈利能力和经营绩效。

 

 

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