家博会直击：高端产品齐亮相 厨电类产品火热

　　许多企业开始更加关注消费升级与高端市场，特别是在厨电产品领域，一些新产品或将改变产业格局。

　　两天内气温骤降近10度后，3月9日的上海寒气逼人，但还是挡不住来参加家博会的参展商和消费者们的热情。

　　包括海尔、美的等国内大企业，以及三星、松下、博世等国外品牌均悉数到场，会场内也是人山人海。为了吸引眼球，各大厂商也是做足了功课，有的与消费者进行互动式体验、有的抽奖发小礼品、有的进行舞蹈表演，甚至连魔术表演都有。如此费力地宣传，其实还是与2015年家电大环境不无关系。

　　对于许多家电企业来说，2015年的经营情况正如上海这两天骤降的温度一样，并不好过。据统计显示，去年家电行业主营业务收入约14083.9亿元，累计同比下降0.4%，数据并未达到行业预期。从上市公司业绩看，许多企业（如长虹、康佳等）已经出现了亏损的情况，即使是一直以来的“好学生”，业绩增速下滑也并不鲜见（如格力等）。因此，不论2016年的前景是否乐观，新春的第一炮至少是要打好，这或许也是许多企业的心声吧。

　　从企业的推广方向上也可以洞悉2016年企业的发展战略，而这对投资者投资股票甚至是自身消费都是有帮助的。那么，今年家博会有哪些值得投资者与消费者关注的热点呢？《投资者报》记者走进现场一探究竟。

　　高端智能产品纷纷亮相

　　“高端”、“提高生活品质”是今年家博会上许多企业都会提及的字眼，而发力高端产品也成了许多家电企业2016年的重要方向。

　　为何要发力高端产品？还是与行业整个大环境分不开。随着近两年家电下乡补贴的结束，市场增量已经越来越小，中低端产品开始出现过剩局面，消费升级将变得越来越重要。简单来说，蛋糕也就那么大了，但老百姓手里还有钱，如何提升生活质量，对消费者、对企业生存都同样重要。

　　以海尔为例，其高端品牌卡萨帝就实现逆势增长30%，增长幅度居高端家电行业首位。本次展览，卡萨帝品牌也占据了海尔展厅很大一片区域，显示了公司对其推广的重视程度。

　　提到“生活质量”，就不能不提“智能化”，包括海尔的U+平台，海信的语音识别空调、美的的智能家居等都在本次家博会有所展示。以美的为例，公司聘请女模特在智能房间里进行了全程展示，包括从早上开始对屋内空气的温度、湿度、空气质量等进行检测，到对人体健康状况进行监测，令参观者印象深刻。

　　当然，高端也不全是好处，至少有的在价格上不怎么亲民。在家博会现场，日立销售人员向记者展示了其最新款高档电饭煲，他介绍称：“公司新款电饭煲全部为日本原装，使用蒸汽循环系统，蒸米时不会排出蒸汽而是循环利用，有利于米饭的松软，同时可以放在柜橱里，节约空间。”但当听到该款电饭煲价格高达7000元左右时，同时听讲解的消费者不禁抱怨道：“这么高的价格，还不如考虑日本代购。”

　　针对今年家电行业的行情，许多企业并不愿谈太多，总体是保持谨慎的。某冰箱压缩机卖场工作人员在与记者沟通中表示：“当前经销商库存压力依然很大，2016年的蛋糕恐怕跟2015年差不多，以压缩机为例，利润正在逐渐降低。”

　　如果2016年家电行业库存压力依然较大，如何在高端产品上实现发力就显得尤为重要，特别是产品价格的制定如何与消费者的满意度实现对接，将对产品销售产生重要影响。

　　厨电类产品受企业青睐

　　记者注意到，除了高端产品，许多企业均加大了厨电产品的开发力度。

　　为何会加大厨电行业的发展力度？这或许与厨电产业发展情况有关。在市场经济不景气的2015年，厨电市场整体规模达581亿元，同比依然增长6.8%。以主营高端厨电的老板电器为例，2015年归母净利润保持了44%的同比增长，维持了“好学生”的一贯形象。

　　海尔卡萨帝厨电类负责人在与记者的沟通中表示：“卡萨帝的冰箱与洗衣机广为消费者熟知，其实卡萨帝烟灶类产品近年来业绩增长也很快。本次推出的新产品采用了触控式调节技术，未来公司也将加大对该方向的推广力度。”

　　在家博会现场，美的也推出了首款空调抽油烟机——天境。该抽油烟机具有“风层动态平衡系统”快速制冷等技术，可有效解决中国厨房油烟大、温度高、清洁难三大难题。

　　其厨房电器事业部总经理朱凤涛表示：“这款产品从关注产品核心功能到关注用户情绪，从单一产品的思考到推动生活品质提升，从致力优化厨房整体空间到打造家庭交流平台，最终将通过创新及技术融合推动行业及厨电生态圈的进步，为中国智造注入场景想象力。”

　　当前，高端厨电市场主要为老板、方太所占据，本次家博会它们也纷纷带来了自身最新产品，而去年在中低端表现不佳的华帝股份今年也带来其高端新产品——魔镜系列。在这么多新产品一起涌入的前提下，厨电市场2016年的竞争恐怕会更加激烈。

 

 

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