“抱团取暖”推动在线旅游业洗牌加剧

　　前不久，携程旅行网宣布与百度公司达成一项股权置换交易。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25％的携程总投票权，而携程将拥有约45％的去哪儿网总投票权。也就是说，携程成为去哪儿最大的机构股东，百度也会通过此次交易成为携程的股东之一，并且在多领域展开其旅行相关产品的合作。

　　随着在线旅游业的发展，合作已经成为行业发展的趋势，这从此前携程投资途牛、同程可以管窥一二。

　　目前，尽管在线旅游行业进入了发展期，但并不意味着盈利。由于扩张市场的需求，特别是随着在线旅游行业市场竞争日趋激烈，烧钱使得在线旅游行业内的绝大多数企业都处于亏损状态。因此，在线旅游业亟待从低价竞争转向提升服务质量上，停止价格战、强强联合成为业内的共同心声。

　　在线旅游已经成为一个资本密集的行业。特别是过去两年，大量资本进入在线旅游。门票预订、细分酒店预订、休闲旅游，动辄千万美元。

　　国家旅游局副局长吴文学曾表示，大规模社会资本进入旅游业，创新了旅游资源、产品和产业形态，旅游资源资本化、金融化、证券化特点不断加强，旅游已成为当今社会投资的热点和最具潜力的投资领域。

　　公开数据显示，今年前三季度，全国完成旅游投资5502．9亿元，同比增长29％，比第三产业投资增速高17个百分点。其中，在线旅游投资不断升温，前三季度在线旅游企业投融资额超过450亿元，是2014年在线旅游投融资的2．4倍。

　　资本的进入，在推高行业门槛的同时，拉低了行业整体的毛利率。同时，在线旅游的市场竞争开始逐渐从价格转向服务和资源，市场逐渐回归理性。

　　然而，随着资本寒冬的来临，旅游资本整合开始加速。各自为战、烧钱不断的在线旅游企业显然感到了寒意，反思如何解决面前的问题。不过，融资难只是催化剂，市场内部运作机制是互联网企业由竞争转向合作的主要原因。

　　去哪儿网和携程的这场“和而不并”的策略，在意料之中。不过，这种形式的合作对于在线旅游行业内的中小企业而言，显然不是一个好消息。因为在两大巨头合作的冲击下，一些缺乏实力、缺乏资源的中小企业将会慢慢地被淘汰出局，另外一些具备一定实力但市场规模、竞争优势不如携程和去哪儿的企业或将寻找合作对象，“抱团取暖”。未来，在线旅游行业将会加速洗牌，在线旅游业的格局将会发生变化。

　　业内人士预计，经历了寒冬期之后，在线旅游今年复苏的可能性较大。在携程与去哪儿“联姻”之后，在线旅游市场的“价格战”或告一段落。巨头之间的合作只能算得上是在线旅游市场前期发展阶段的一个总结，但并不代表市场格局就此定型，因为在互联网行业，新商业模式颠覆整个市场格局的现象很常见。

 

 

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