2015年中国按摩椅产业发展现状分析报告

　　按摩椅产业发展特点分析

 

　　现代按摩器具行业起源于上世纪六十年代的日本。在当时技术创新背景下，为满足人们对舒缓肌体压力的需求，日本企业研制出第一台全自动按摩椅。但受限于当时的技术水平，早期按摩器具主要是功能单一仅能实现放松僵硬肩背的按摩椅，且由于按摩球装置在外面，客户体验与人工按摩相差较大，市场发展较为缓慢，主要应用于洗浴中心等营业场所。

 

　　上世纪八十年代，新材料和电子技术的进步使按摩球装置实现了小型化和精确控制，大幅提升了按摩器具的舒适度，按摩椅开始逐步进入家庭。在此背景下，松下（Panasonic）、大东（THRIVE）等部分传统电器制造厂商也开始涉足按摩器具行业。随着生产厂商的增加，产品种类也逐渐丰富，在不断更新功能更全面，性能更优越的按摩椅的同时，也不断根据消费者的需求推出部分功能相对单一，但更便携、更灵活的小型按摩器具产品，如足部按摩器等。该时期，日本厂商在挖掘国内市场同时，也开始向海外周边区域寻求扩张，现代按摩器具开始通过区域贸易进入我国及以“亚洲四小龙”为代表的深受中国传统养生保健文化影响的其他东亚及东南亚国家和地区。

 

　　进入九十年代，按摩椅进入家庭的步伐加快，各类按摩小电器品种进一步丰富，逐步延伸出足部、腿部、腰部、背部、头部等细分按摩器具市场。在全球一体化的背景下，全球按摩器具市场规模迅速发展，逐步从日本、东亚和东南亚市场走向了北美、欧洲等地区，但欧美市场主要以按摩小电器产品为主，按摩椅主要消费人群仍然位于日本、韩国、新加坡、香港、马来西亚等东亚、东南亚地区。该时期按摩器具的生产制造以日本、台湾等东亚和东南亚地区为主。

 

　　进入二十一世纪以来，按摩器具行业经过几十年的市场培育，全球已形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域，而在生产领域，伴随着中国作为世界制造中心的崛起，全球按摩器具产业链开始向我国转移。目前，台湾地区的按摩器具生产已基本完成转移，日本厂商也逐步退出了按摩小电器、中低端按摩椅等单价较低产品的生产，专注于高性能全功能按摩椅等按摩产品的研发与生产。

 

　　按摩椅行业中最主要的产品就是按摩靠垫、按摩枕、按摩椅，其次为按摩棒等，这几类产品占据了按摩椅行业产量及出口的大部分。

 

　　据中国产业信息研究网发布的《2015-2020年中国按摩椅行业现状调查及投资竞争力分析报告》显示，2010年，全球按摩椅市场规模有16亿美元，到2014年，全球按摩椅的市场规模达到40亿美元，行业的快速发展正吸引着更多的国际品牌加紧扩张在华的市场份额。过去的十年里，我国按摩椅行业呈现出高速发展态势，未来5-10年内，按摩椅必将由发展之初的奢侈品转变成家庭必备品，目前国际市场按摩产品的销售已达100多亿美金，并以每年30%的速度快速增长。

 

　　图表：2011-2014年我国按摩器具进出口贸易情况（单位：美元）

　　数据来源：海关总署  三胜产业研究院整理

 

　　国内按摩椅行业龙头企业分析

 

　　从真正意义上来说，中国按摩椅行业1996年以后才开始起步，2000年以来发展加速。虽然每年都有很多企业加入，但是，也同样有很多企业选择离开。目前业内企业数量众多，市场上的品牌总数连业内人士都难以统计，然而，真正专注于按摩椅研发生产的上规模的企业竟不超过10家。2011年，中国按摩椅的总产量约150万台，其中多半都用于出口，国内销售量不过50万-60万台——中国按摩椅市场规模还很小。可以说，直至今天，中国按摩椅行业还仍处于初期发展阶段。

 

　　按照生产模式的不同，按摩椅企业可以分为两大类型：一是以荣康、荣泰、艾力斯特、索弗、BH、逸沙生活和上海兄弟为代表的，既自主研发生产，同时也提供OEM代工业务的企业；二是以傲胜、松下、富士、三洋、凯施乐、多迪斯泰为代表的品牌企业，知名度高，产品定位高端，产品附加值高，但没有自己的生产基地，都是找国内OEM企业生产。为维护品牌形象，品牌企业在选择代工企业时要求相当严格。为追求高品质，新加坡品牌傲胜（OSIM）多年来不断寻求更好的代加工企业，现在为之代工的有3家国内企业。

 

　　本土品牌中，莱康、荣泰、艾力斯特有一定影响力。荣康和荣泰从上世纪80年代中期就已经从事按摩椅的生产研发工作，至今已经走过了20多年发展历程，可以称为国内元老级的按摩椅企业。此外，逸沙生活、索弗、天伦之乐、上海兄弟等是近十年来涌现出来的按摩椅企业，在市场上比较活跃。温州国杰健身器材有限公司按摩椅销售部总经理王锐坦言，虽然近两年逸沙生活等新兴按摩椅品牌快速成长，但是普遍的短板是缺乏长期在市场的沉淀和经历市场的检验。

 

　　2012年6月荣泰举行了新厂房的奠基仪式，新厂房建成后，荣泰按摩椅目前年生产量为12万台左右，与之配套的系列产品还有按摩垫、按摩枕和按摩器等。

 

　　荣康现在有按摩椅、按摩垫、腰部肩部和足部按摩垫等几大类产品，其中，用于内销的产品均由企业自主研发生产，OEM代工的产品则全部面向出口市场。

 

　　图表：2011-2014年上海荣泰健身科技发展有限公司按摩椅产量情况

　　数据来源：三胜产业研究中心

 

　　三胜咨询资深产业研究员张祥光认为，无论国内品牌还是外资品牌，无论OEM代工生产企业还是品牌企业，绝大多数按摩椅企业都是通过代理商渠道来销售的，不过傲胜是个例外。作为业内曾经唯一的一家直营企业，从产品设计、包装策划到终端销售，傲胜始终自主控制和运作各个环节。借助高端商场和精品百货渠道，傲胜专注于树立高端品牌形象，并通过自己的团队拓展更大的销售区域。傲胜已在中国（包括香港和台湾地区）、马来西亚、泰国、印度尼西亚、美国及中东等多个国家和地区开设了1100个分销店和特许经营店，用于销售傲胜品牌系列的保健和健康产品。

 

 

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