新光天地更名SKP 北京华联启动八年最大调整

　　摘下新光天地的标识，北京华联掌管的新光天地将彻底褪去新光三越的身影，全国百货店王从此的名字是“北京SKP”。从大望路地铁站出来，便能看到地铁导视牌、通道内的指路标以及广场上的新路面导航已全部更换。在新光天地(北京SKP)八周年之际，北京华联还启动了这八年来的最大规模调整。它似乎全力向外界传递它不再叫新光天地，北京SKP的缔造者只有北京华联。

　　去“新光天地”

　　在提前半年的更名预热中，北京华联总是在北京SKP下标注新光天地辅助标识，但现在这些已全不见踪影。在机场快轨以及Costa等品牌店内，北京华联投放了有售价的《北京SKP》杂志。业界认为，作为北京华联最重要的门面，北京SKP不能有一点瑕疵，为变身做了精密部署。

　　新光天地品牌即将“消失”CBD。在与台湾新光三越分手三年后，除了奢侈品牌的保留，北京华联终于决定彻底淡化前任印迹。前任也已在通州拿地，牵手远洋地产准备二度进京。或许在去年7月，新光三越拿下通州地块后，就注定了北京华联要和“新光天地”这个品牌做出保留或者割舍的决定。

　　新光三越一位负责人曾对北京商报记者表示，“新光天地”品牌属于新光三越。但新光三越方面会尊重北京华联方面的意愿，此番更名是北京华联方面的想法，与商标授权无关，“北京华联想用商标，我们就会允许”。

　　显然，北京华联对新光天地有感情，但却不愿自己的明星门店有太多前任的影子。去年初，北京新光天地董事会提出更名想法，此后一直酝酿名称，最终定为北京SKP，“SKP”是新光天地ShinKongPlace的英文缩写。在去年11月的致会员短信中，首次启用北京SKP新光天地作为商场名称。

　　淡忘前任

　　2006年3月，台湾新光三越与北京本土品牌华联，以各持股50%的模式合资成立了北京新光天地项目。据一位知情人士透露，当时，为了让北京新光天地引入更多抢眼品牌，新光三越在招商等环节牺牲了部分台湾方面的利益。凭借新光三越曾带来的豪华品牌阵容，以及二者合作时拿下全国百货单店销售冠军称号，奢侈品商场新光天地迅速走红，新光天地品牌一炮打响。目前，大望路上的这家百货店已成为北京甚至是全国的高端百货地标。

　　两个太有主意的伙伴恐怕很难长久，新光三越和北京华联没能经受住当初“对等控股权”对管理层的考验。合作六年后，北京华联与新光三越因管理权之争分道扬镳。北京商报记者了解到，新光三越仍然占有新光天地的部分股权，但不参与日常管理，只是工作人员作为顾问进行辅助运营。这意味着，新光三越完成了初期招商等工作后，后续工作基本由北京华联管控。

　　八年最大调整

　　4月9日-19日是新光天地成立八周年的店庆期，为了八周年，也为了更名，更为了忘却，北京华联推出“满千返百”、“品牌日10倍积分”等“豪华版促销”。国际大牌也在非促销季奉献了有诚意的折扣。在第八年时，北京SKP启动了开业八年来的最大调整，在更名同时动刀新光天地的品牌以及各楼层业态布局。去年11月6日，北京华联一手打造的“亚洲最大规模女鞋圣地及国际精品女装专区”亮相。据一位知情人士透露，北京华联董事长吉小安亲自操盘项目调整。北京SKP的重要性不言而喻。

　　在亚洲最大鞋区亮相后，北京不少百货、购物中心高层前来朝圣学习。曾有某百货品牌负责人向北京商报记者表示，北京SKP的鞋区非常有创意，可以说是国内所有百货的标杆。它将大牌的细分品类拆分单独组成柜台，然后将它们集结在一个区域里。曾经由美食街、箱包、拼图、各类年轻潮牌等杂乱组成的负一层区域，北京华联已重装成现代时尚专区，内含目前市面上主流的设计师、轻奢和高端潮牌。在与美食街过渡区里，用水幕连接既自然又巧妙。北京商报记者昨日走访看到，北京SKP一层化妆品、珠宝专区被腾挪到二层;二层部分服装品牌关停。目前，一层部分区域已开始进行封闭装修，亮相后的柜台将更具时尚感、现代感。除了品牌名称外，北京华联正全力做的去“新光天地”化，或者可以理解为：北京华联想用自己的实力证明，北京SKP是任何人都无法赶超的，它的缔造者只有北京华联不再有别人。

 

 

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