业绩低迷降身段 PRADA亚洲区最快两周内降价

　　令意大利奢侈品牌PRADA酝酿降价的，也许不仅仅是香奈儿、迪奥的降价举动，背后还有糟糕业绩来带的销售压力。昨日，有香港媒体曝出PRADA集团发布财报期间，管理层在投资者电话会议中提到酝酿在亚洲降价。

　　据悉，汇丰银行全球消费和零售部主管向媒体透露，PRADA高层暗示了降价的计划，称“亚洲的确存在降价空间”，并表示，若有任何降价调整，也会在两个星期以后宣布，且此次在整个亚洲的降价行动将仅排除日本地区。此外，与香奈儿的中欧价格策略不同，PRADA将不会在欧洲进行提价。

　　北京商报记者昨日走访多家北京PRADA专柜，SKP新光天地店、国贸店以及王府半岛酒店专柜相关工作人员均表示，目前尚未收到任何有关降价的通知。分析人士认为，从PRADA高管有关降价时间表的口风来看，降价行动或许最快能够在两周后实施。此前，香奈儿的降价行动也是于3月17日于海外总部宣布后，紧接着18日中国专柜就迅速更换了价签。

　　此前，曾有业内人士预测，PRADA早晚会加入到降价行列，其亚洲乃至中国的销售低迷，确实需要一些刺激性的消息来提振。财富品质研究院发布的研究专题则称，“奢侈品降价好戏在后头”。

　　PRADA此次降价消息赶在发布2014年全年业绩数据期间曝出，也不难令人联想到其经营的窘境。数据显示，2014财年其净利润下跌28.2%，销售额下跌1%，营业利润下跌16.5%，批发渠道和直营渠道收入分别下跌4%和0.5%。在一片跌声中浮出水面的则是业绩的重灾区——占集团销售35.7%份额的亚洲市场。其销售额按固定汇率下跌4.5%。

　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷对此表示，PRADA实施降价是市场作用的必然结果。实际上，PRADA在亚洲市场的大众化程度已经很高了，其品牌定位也逐步从奢侈品转型为大众时尚品牌。未来目标消费群体也将逐渐面向大众消费群体。早在去年底，PRADA面向大众消费群的策略早有端倪。其称，未来计划增加价位在1000-1200欧元的入门级产品和高端价位在2500-2700欧元的产品做补充，以面向更广泛的消费群体。周婷认为，PRADA降价也会在一定程度上影响品牌形象，品牌调价后或许整体定位将不再高冷。

 

 

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