沃尔沃投资5亿美元建厂 发力提振在美业务

　　3月30日，沃尔沃汽车集团发布声明称，将斥资大约5亿美元，在美国兴建其首座整车厂，旨在提振当地销量。沃尔沃还将加速发动产品攻势，4年内密集发布多款新车。

　　沃尔沃确认建厂

　　根据沃尔沃官方说法，将在美国兴建一座全新工厂，投资大约5亿美元，以实现成为真正全球汽车制造商的目标。目前沃尔沃已经列出潜在建厂地址的清单，将在晚些时候公布工厂选址细节，以及具体投资规模。

　　关于工厂所投产的车型，沃尔沃也没有给出相关信息。不过该声明稿件在官网的配图为沃尔沃S60。未来有可能出现标准版沃尔沃S60和中国成都生产的沃尔沃S60L长轴距版同时在美国销售的情况。

　　沃尔沃称，此举意味着公司将距离全球性车企更进一步，在亚洲、欧洲和美洲三大陆同时设有产能。眼下沃尔沃在欧洲设有两家工厂，分别位于瑞典托斯兰达和比利时根特；在亚太设有两家工厂，分别位于中国成都和大庆。在美国建厂之后，沃尔沃全球产能将形成三足鼎立之势。

　　此次沃尔沃还强调将继续推进产品更新，在美国等市场将有更多新车型涌现。沃尔沃归于中国吉利后开发的第一款车为第二代沃尔沃XC90，该车今年第一季度在美国上市。未来4年内，新XC90则将是在美国销售的最老款车型，其他都是更新的产品。沃尔沃表示，2019年之前将发布7款新车和改款车，另外每款车还将有插电式混合动力版本。

　　发力提振在美业务

　　沃尔沃从1955年开始进入美国市场，在2007年当地销量达到巅峰值，一年销售了106,213辆汽车。而近年来沃尔沃在美表现并不理想，2014年销量为56,366辆，仅为2007年一半略多。

　　为此，沃尔沃致力于美国业务复苏规划。2014年11月洛杉矶车展上，沃尔沃在安排全新沃尔沃XC90和V60CrossCountry亮相的同时，披露了在美复苏规划几大要素，表示将以新车、经销商网络更新、尖端发动机和安全技术、崭新管理团队和力度加大的市场营销投入来实现美国业务重振。

　　沃尔沃首席执行官哈坎•萨默艾森表示，沃尔沃公司在美国市场的表现对沃尔沃能否重夺国际影响力至关重要，新工厂的建成将帮助沃尔沃公司提升在美国市场的销量。目前，沃尔沃在中国、瑞典与比利时有自己的工厂。沃尔沃公司去年在全球市场共售出466,000辆汽车，较2013年提升了9%，这主要得益于沃尔沃公司在中国和欧洲市场的良好表现，而沃尔沃公司2014年在美国市场的销量则下滑了8%，新工厂的建成将帮助沃尔沃改善这种局面。

　　沃尔沃公司的主要竞争对手宝马、奥迪等纷纷选在劳动力更加低廉的墨西哥设厂，以保证其在北美有着充足的产品供应。沃尔沃公司选择在美国设厂足以证明其对美国市场的重视程度，沃尔沃公司表示其一直把美国市场视为自己最核心的汽车市场，在海外设立工厂将帮助沃尔沃公司迅速的提升产能，促进业绩的提升。

　　复苏规划主要包括五个方面。

　　1、未来5年内（从今年看为未来4年）彻底更新产品阵容，以本届车展发布的新一代沃尔沃XC90和V60CrossCountry牵头。

　　2、明年市场营销预算加倍，全面加强品牌建设。

　　3、聚焦发展经销商网络，确保基础设施到位，支持品牌和新产品发展。

　　4、以管理剩余价值为焦点，确保产品长期价值能够反映公司的高端定位。

　　5、改善服务业务，为经销商网络带来现实利润机遇，同时显著提升服务质量。

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