网络游戏行业快速发展，移动游戏将成最大细分市场

　　近年来，以互联网产业为代表的中国信息产业蓬勃发展，并已成为国民经济和社会发展的重要组成部分，其中网络游戏产业的发展速度最为惊人。网络游戏、网络动漫等文化产业作为整个互联网经济产业中非常重要的一个分支，受益于整个互联网产业的爆炸式增长而呈现出飞速发展的态势。

　　一、中国网络游戏市场快速发展

　　近年来，随着我国经济的快速发展，我国网络游戏市场也得到了很大的发展。中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国网络游戏市场研究及投资建议分析报告》数据显示，2015年中国网游市场规模达到1311.5亿元，同比增长22.3%。网络游戏市场规模从2012年的670.9亿元增长到2015年的1311.5亿元。与2012年相比增长了近一倍，
　　

　　图表：2012-2015年中国网络游戏市场规模

　　数据来源：国家统计局、三胜咨询

　　二、移动游戏市场增速最快，将成最大细分市场

　　细分市场看，2015年客户端游戏仍然占据最主要地位，市场规模占比42.76%，移动游戏则增长速度最快，达到39.79，2016年有望赶超客户端游戏成为占比最高的细分市场。　　

　　图表：2015年中国网络游戏细分市场占比情况　　

　　数据来源：三胜咨询

　　我国客户端游戏经历多年发展，已处于产业成熟期，2015年1-6月，我国端游市场实际销售收入为267.1亿元，同比增长4.46%，增速趋于稳定。同期端游游戏用户数量1.34亿人，同比增长3.5%。

　　随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，以及端游、页游巨头的纷纷入场， 2015年我国移动游戏实际销售收入为514.6亿元，同比增长87.2%。相对于端游和页游，移动游戏轻便、容易上手且能够充分利用碎片时间，用户更容易养成在移动终端玩游戏的习惯。2015年我国移动游戏用户规模达到4.55亿人次，同比增长27.1%，增速相对2014年有所增长，移动游戏获取新用户能力增强。

　　从全球游戏市场看，电视游戏是世界主流游戏类别，全球电视游戏设备从2012年到2016年份额有小幅下降，但依然占据30%以上的最大市场份额。2015年电视游戏将在美国市场上占据45%的市场份额。受到政策影响，我国电视游戏刚刚处于起步状态。随着政策的宽松，2014年起获得解禁的中国电视游戏市场逐步释放出发展动能，以微软Xbox、索尼PS4等为代表的海外主机设备陆续进驻中国市场，华为、中兴、小霸 王等硬件厂商以及完美世界、蜗牛、英佩游戏等内容研发商也开启布局电视游戏的步伐。

　　三胜咨询产业研究员陆其业认为，虽然端游市场增速已放缓，但端游用户群体稳定，用户留存率及付费率高，且精品的端游产品往往具备较长的运营周期，对于具备精品研发能力的端游厂商而言，端游仍是获取收益的重要市场。我国移动游戏作为市场规模和用户规模均增长最快的细分市场，未来预期仍有较大的市场空间。我国电视游戏用户增长潜力巨大，且商业模式尚处探索阶段，市场格局有待建立，大量资源、资金将向电视游戏聚集。2015年上 半年通过审核的主机游戏达到25款，2014年全年仅有10款，而2015年全年我国电视游戏市场实际销售收入达到2.2亿元。未来电视游戏有望成为游戏领域新的突破点

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