网络营销：依托大数据进行精准传播

随着互联网影响的进一步扩大，人们对网络营销理解的进一步加深，企业已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广，希望借助网络营销在互联网平台扩大品牌影响力。

　　因网络营销具有整合性、互动性等特征，已成为企业营销方式中必不可少的营销手段。对于企业而言，网络营销不单单是一种营销手段，更能加强企业与消费者之间的互动。

　　借时事热点结合品牌进行推广

　　当今正处于一个快速发展的时代，人们生活的方方面面都发生了巨大的变化，企业如果想要在日新月异的新时代站稳脚跟，就必须顺势而为、拥抱变化，不断调整企业的管理、宣传、营销策略。与其在简单粗暴式的广告红海中挣扎还不如创新思维另辟蹊径。现在的网络营销推广，在内容上要更加具有吸引力，在吸引消费者产生阅读之外，还可以引导消费者进行产品的体验式营销，引导顾客了解。

　　2016年里约奥运会拉开大幕，国人的体育热情被瞬间点燃。与八年前北京奥运赛事不同的是，全球观众正以更多样化的途径围观、品评奥运。纵观各大门户网站和微信朋友圈多是对奥运赛事的关注，在为奥运健儿加油呐喊之余，越来越多的企业开始借助这一体育盛事，进行借势营销，将品牌与时事相结合，达到宣传品牌及产品的效果，在全民看奥运的当下，博得一众好感。借助线上线下资源提高受众参与度

　　企业开展网络营销是为了借助互联网使得品牌及产品在网络中迅速有效地传播，提升产品销量、提高品牌知名度。随着转型升级的加速，市场竞争日趋激烈，品牌之间跨界合作、资源互补也成为提升企业曝光量和拓展市场空间的一种营销手段。

　　随着消费需求和消费观念的转变，单一渠道的宣传推广已无法满足品牌的传播需求，很多企业选择尽可能地覆盖全渠道，深入受众生活，借助线上线下资源以提高受众参与度。在过去几年，很多企业已经在微博、微信公众号开通账号，将其作为企业品牌营销和文化传播的标配。

　　依托大数据为基础的精准传播成趋势

　　移动互联网深入千家万户，越来越多的人愿意在视频平台上花费时间创造内容和浏览内容。目前行业内很多企业在其活动或者产品发布会等活动上会采取直播形式，这也是今年来，在各大直播平台非常流行的一种互动方式。

　　互联网时代，移动直播的风靡，通过互动将大众的目光集中到某一点，潜移默化的将产品及品牌信息传递给消费者。直播会使得流量集中爆发，有效植入品牌推广宣传，这也是一种与消费者互动的新手段。伴随着营销传播的变革，在“互联网+”时代，没有人再独享信息，所有的营销活动都趋于专业化。为让网络营销能真正发挥其作用，推动品牌的发展，需要结合企业自身的实际情况，对市场进行需求分析，结合时代的特点，以个性化的传播方式带动大众参与的积极性，发挥网络营销在品牌推广中的实际作用。 “电视媒体、户外媒体、平面媒体等，所有人看到的都是相同的内容，受众被动接受、观看。随着各种网络媒体、自媒体的兴起，受众可以选择喜欢的内容进行分享、评论。”多位受访人士指出，时下的一些互联网平台已经开始利用大数据分析，让每个用户看到个性化的内容推送，如一些新奇有趣但能引发共鸣的自媒体的粉丝量高达上百万，转发评论量也越发高涨。利用大数据分析进行精准传播，能够有针对性地选择品牌定位的消费群体进行重点投放，同时因消费需求和营销方式的变化，企业无论通过何种营销方式，依托大数据为基础的精准传播将成为趋势。

 

 

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