在京东携手农业部之前,阿里巴巴已与农业部签订了农村电商方面的相关协议,未来将在全国十个试点省推行农村电商。
阿里巴巴、京东和苏宁云商都在集中火力瞄准农村市场,其发展的路径大致是:首先建立城市到农村、农村到城市的双向物流网络,进而发展农村生鲜业务,建立高效的冷链运输机制,最后则是发展农村金融。
从目前的力度看,京东和阿里更占优势。截至2016年6月30日,京东乡村推广员接近30万人,“京东帮服务店”数量突破1500家,大家电配送服务范围超过42万个行政村;截至二季度末,阿里巴巴农村淘宝已覆盖中国逾17700个村点。
苏宁云商董事长张近东则透露,今年将投资50亿元,再建1500家苏宁易购直营店和200个线上地方特色馆,打造20个“最美乡村”样本,将苏宁在三四级市场的物流覆盖率提升至87%。
政策方面更是大力支持农村电商发展,各部委自2015年以来密集发布政策,推进农村电子商务发展。
农村电商市场空间广阔。平安证券分析师指出,中国农村居民的人均年收入已经突破一万元,并且增速快于城市居民。农村居民的互联网普及率不到城市居民的一半,电子商务的使用率明显低于城市居民。但农村居民对网络购物和网上支付的接受程度较高,使用率提升速度较快。预计农村电商的发展空间在万亿元以上,未来2-3年都将维持高速增长的局面。
尽管农村电商仍处于初步发展阶段,但近两年增速较快。根据商务部统计数据,今年上半年,农村网络零售额超3100亿元,农村网络零售额增速超过城市。权威预计显示,今年农村网购规模将达4600亿元。
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