部分主播年薪超千万 直播打赏的盈利模式难舍弃

　　直播火了！但直播为什么能火爆起来，其发展趋势是什么，如何盈利，会持续火爆下去吗？带着这些疑问，24日，新京报寻找中国创客八月峰会“直播的格局与陷阱”在北京举办，众多创业者、投资人、主播围绕直播行业展开了讨论。

　　覆盖近半网民，未来或成个各行各业标配

　　据CNNIC(中国互联网络信息中心)最新发布数据显示，截至2016年6月底，网络直播用户规模已经达到3.25亿，占网民总体的45.8%。覆盖了近一半的网民，直播无疑成为各方关注的一个焦点。

　　那直播为什么这么火爆呢？未来趋势又是什么样呢？24日，在上述峰会现场，新京报社长戴自更表示，这是因为它为普通人提供了新的可能性——只要一部智能手机和一个账号，人人都能实现和世界的零时差互动。

　　奇虎360董事长周鸿祎现场发表演讲认为，未来直播会嵌入各个网站，成为各个行业标配。他举例说道，新京报可以用直播做新闻，途牛网可以用直播做旅游，金融理财产品可以用直播做销售，直播将成为一种普遍的表达方式。

　　凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜认为，“直播会是非常有利的一个短视频内容渠道，它是未来的一个标配功能，在任何一个视频平台都有，并且它不太会成为独立存在的一个垂直渠道。”

　　主播的收入秘密：部分主播年薪超千万元

　　直播平台和主播的收入一向是外界关注的一个焦点。有传言部分主播年收入能达到千万元。YY联合创始人董荣杰对此说道，YY主播的年薪比董事长都要高，网红代表着一种新的生产力，这种生产力的营收能力比大家想象的强太多了。

　　据了解，不少主播的收入都是靠粉丝打赏获得，具体方式是同平台分账。周鸿祎透露，“目前分成时，平台拿大头，主播拿小头。有的是三七分，有的是五五分。”

　　他认为这个比例并不合理，“如果一个平台把收入寄托在剥削主播上，这个直播平台的未来会非常危险，会过分重视那些吸金能力特别强的主播，而吸金能力强的主播，会主导平台的基调、调性，包括内容。”周鸿祎说道。

　　但董荣杰不认同这一点，他说道，事实上，直播平台有大量的隐性成本，包括带宽和各种签约费。“签约费跟打赏一毛钱关系没有，比如我们签约了一个主播，一年签了几千万元，不管他有没有打赏，我们都要照付的。”

　　直播打赏模式或难舍弃

　　虽然直播行业火爆，但是据了解，目前除了秀场直播，其余直播模式鲜有盈利。董荣杰也表示，目前几乎所有直播平台都亏损。

　　关于直播的盈利模式，周鸿祎认为打赏不应该是直播最主要的商业模式，未来会更加多样化。但董荣杰则认为“打赏是没法舍弃的，这是最成熟的商业模式。”

　　董荣杰解释道，对创业公司来说，面对强大的竞争，营收能力很重要，直接决定能不能在“百播大战”里活下来，在生存下来这个基础上，才可能探索游戏运营、广告或者经纪等其他盈利模式。

　　某直播平台负责人接受中新网采访时表示，目前秀场直播最容易变现，其余直播模式大部分还在投入阶段。“比如游戏直播，平台的主播都是签约发薪，这个成本很高，不签约又不行，因为只有签约了名气主播，才可能产生更专业、更有趣的内容，吸引观众和投资人。”

 

 

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