雀巢销售增速放缓至2009年以来最低水平

　　雀巢公司销售增速放缓至2009年以来最低水平。

　　该公司今天发布了2016年中期业绩，上半年营收为432亿瑞士法郎（约合2964亿元人民币），内部经营销售增长3.5%，不及预期的3.7%，实现净利润41亿瑞郎（约合281亿元人民币），也低于2015年同期的45亿瑞郎（约合309亿元人民币）。

　　近年来瑞士法郎升值很大程度上影响了雀巢销售额的增长。同时，这家公司还面临中国和欧洲市场销售增幅下降、新一代消费者口味变化、需求改变带来的困扰。

　　此次获得的销售增长，得益于北美市场销售强劲。上半年美洲市场有机销售额增幅达到4.7%，弥补了部分亚洲、欧洲和非洲市场业务增长乏力所产生的缺口。

　　中国是雀巢公司全球第二大市场。雀巢CEO Paul Bulcke表示，公司在这一市场正面临巨大挑战。

　　雀巢在中国市场的业绩增幅下滑从2014年开始显现，2014年雀巢在中国市场销售额为66亿瑞士法郎，同比仅增长0.3%，远低于2013年的28%，到2015年底才出现一些增长势头。

　　Paul Bulcke此前在采访中透露，中国市场正在发生两大变化：消费者观念的快速迁移，及贸易环境的急速变化。尽管雀巢在中国的速溶咖啡市场仍占据头把交椅，但咖啡馆文化的兴起和消费升级让速溶咖啡整个品类的增长开始放缓。

　　此外，过去三年雀巢吃下的“银露”、“徐福记”等老牌产品近年来也表现不佳。此次财报中特别提及银露对雀巢业绩增长造成了拖累，对此雀巢表示正在进行产品升级，加快新产品的推出。

　　据财报显示，各部门中业绩增速下滑最为严重的是雀巢营养品部门。对此，雀巢称奶制品价格下降和竞争加剧在全球普遍出现，但在中国尤其严重。

　　中国奶粉行业的竞争加剧已经成为行业共识，中国奶粉价格战也已全面打响。国产品牌降价幅度较大，最高降幅超过50%，进口品牌也全线降价，惠氏、雅培、达能、美赞臣等均加入促销降价行列，主打品牌降价超30%。

　　在刚刚过去的两个财季，雀巢旗下的超级能恩和惠氏金装系列收入均严重下滑。不过，在快速增长的超高端市场，雀巢仍占据市场优势，旗下惠氏启赋系列和铂臻系列都有不俗的市场表现。

　　在中期业绩公布前三天，雀巢大中华区发生了管理层变更。现任雀巢大中华区总裁张国华将离职，接替他的，是现任雀巢印尼公司总裁罗士德。雀巢称，张国华将转职担任雀巢集团内的另一个重要职位，具体细节另行公布。

　　张国华于2012年12月雀巢从辉瑞公司收购惠氏营养业务时加入雀巢，由于在业务整合并融入雀巢的同时，持续壮大了将惠氏营养业务的发展，于2014年4月出任雀巢大中华区总裁。

　　罗士德曾为雀巢征战于多个国际市场，拥有销售和市场运作经验，雀巢公司表示，“罗士德强有力的业务及人员领导力将有助于他负责大中华区这一飞速变化并极具机会的市场。”

　　对于低迷的业绩，Paul Bulcke在一份声明中表示：“尽管在中国市场不断遇到困难和挑战，但我们在美国、欧洲、东南亚和拉美市场的业绩较为理想，预计这样的势头将延续至下半年。雀巢公司产品的定价标准将在未来数月内回升。”

　　雀巢CFO Francois-Xavier Roger也认为，下半年巴西、俄罗斯等新兴市场定价将会上升，带动公司业绩反弹。

 

 

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