游戏行业迈入千亿级 泛娱乐IP成市场主流
2016-8-18 17:01:00 中国产业信息研究网 http://www.china1baogao.com/
据公开资料显示,中国游戏市场已经实现年收入1407亿元人民币,并且20116年中国有望成为全球游戏市场收入最多国家。
伴随着游戏产业的整体发展,泛娱乐市场日益发展,而IP作为泛娱乐生态链的串联者促进者各环节的发展,原有作品基础上,发展整个产业链的同时可以依靠粉丝效应,深度挖掘版权的价值,能够产生更多价值。
《盗墓笔记》接二连三的漫画、影视、游戏改编可以看出IP背后蕴藏着的宝贵财富。《大圣归来》、《大鱼海棠》的漫画改编风潮也让很多用户始料未及。
目前IP产业格局:需求增大 等级分化 细分市场
由于近年来,整个泛娱乐产业链对于IP的需求度越发明显,IP价值颇受认可。整个行业从内容产出到下游分发层面都逐渐吃到了IP带来的甜头。同时随着游戏、影视等方面的市场规模增大,需求量也迅猛增长,周边衍生品开始成为市场的新蓝海。
前几日,《剑网三》与高洁丝跨界合作推出了“回血道具”卫生巾,依靠着剑网三的粉丝基础以及高洁丝的用户群,短时间内抢购一空,这就是衍生品的优秀案例。
同时,在内容的供给方面,随着文学、动漫作品的数量增加,IP的产出目前比较充足,但大批劣质内容也在逐步淘汰中。
细分化小众的IP也在逐渐被挖掘中,以《熹妃传》《京门风月》等小众IP为例,细分市场在稳步发展之中。
IP价值如何扩大?
一、成熟IP 多面延伸
单以某个成熟的IP作为研究基本,从小说、游戏、连环画、漫画、电视剧及电影等多方面可以作为一个成熟IP的发展方向。并且在同一个方向也可以衍生出很多个作品,并且对于成熟IP中的子IP,例如《西游记》中的孙悟空等人物也可以延伸为单个IP,并且IP越成熟,延伸子IP越多。
二、网剧助力新兴IP
2011年由起点中文网首发的一部名为《校花的贴身高手》,至今已经衍生出了大电影、网络剧、页游、漫画、手游等,而最初这个IP的兴起是在2015年8月由爱奇艺出品的网络,后续因为网剧的热度才开始了后续一系列的多方延伸。
三、国漫吸引核心粉丝
近年来,国漫的影响力利益扩大,以往的国漫以低幼少儿为主,但近年来兴起了一大批以青少年为用户的国产动漫。
相较于影视,漫画是更好改编至游戏的方式,游戏与动漫影视联动,可以在原本漫画的粉丝基础上建立核心粉丝群,再依靠前期影响力进行更进一步的粉丝发展。
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