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里约奥运的盈利空间究竟有多大?

文化服务  2016-8-8 10:32:03  中国产业信息研究网  http://www.china1baogao.com/

核心提示:本周六,巴西里约奥运会即将正式开幕,四年一次的体育盛会令体育迷期待。但是,里约奥组委屡屡爆出的资金紧缺信息,让人们质疑,奥运会还能赚多少?奥运会对于经济到底有多大的促进作用?在全球经济不景气的背景下,奥运会是否会成为经济负担,抑或能够提振举办方经济的走势,这些话题越来越引起关注。

 

  本周六,巴西里约奥运会即将正式开幕,四年一次的体育盛会令体育迷期待。但是,里约奥组委屡屡爆出的资金紧缺信息,让人们质疑,奥运会还能赚多少?奥运会对于经济到底有多大的促进作用?在全球经济不景气的背景下,奥运会是否会成为经济负担,抑或能够提振举办方经济的走势,这些话题越来越引起关注。
  
  受多重不利因素影响
  
  据报道,近日国际奥委会主席巴赫在接受采访时称,国际奥委会将为里约奥组委提供一定的资金支持,帮助他们将准备工作做好。
  
  巴西从去年开始,经济陷入了极度低迷之中。其重要经济支柱铁矿石产业的不景气,使巴西经济更是雪上加霜。为了把奥运会顺利办下去,巴西不得不大幅削减其它方面的预算,这令一些反对奥运会的民众极为不满。
  
  不久前,甚至一度有传言称,这届奥运会能否顺利举办都是一个问题。民众的反对声音也越来越大,主要集中在:在经济不景气的背景下,到底还有没有必要再斥巨资举办这样一场运动会。
  
  据了解,历届奥运会的基础设施建设都是财政投资的主要部分。令人遗憾的是,赛后这些场馆往往无法得到很好的利用,投资与产出严重地不成正比,这样的例子并不少见。
  
  不过,奥运会毕竟是目前国际第一大体育运动会,其优质的品牌资源依然成为众多商家争夺的阵地,许多企业甚至愿意斥巨资成为其赞助商。因此,赞助收入早就成为奥运会“挣钱”的一个重要因素。
  
  据了解,奥运会收入主要分为五部分,其中电视转播收入占据半壁江山,另外还有顶级合作伙伴(TOP10)赞助费、主办国合作赞助商、门票收入和特许经营收益等。
  
  公开数据显示,过去5届奥运会总收入逐年攀升,1996年亚特兰大奥运会收入为26.3亿美元,到了2008年北京奥运会已经翻番至54.5亿美元,伦敦奥运会更是超过80亿美元。
  
  盈利能力存疑
  
  那么,巴西里约奥运会有望超过以往吗?
  
  虽然国际奥委会还没有公布里约奥运会的赞助收入是多少,但有专家预测,这将超过100亿美元,至少肯定会高于2012年伦敦奥运会的80亿美元。
  
  但也有人担心,伴随着世界经济的低迷态势,赞助商的资金能否真正到位,也是一个疑问。去年10月巴西《圣保罗报》就曾报道,因巴西货币雷亚尔贬值,赞助商们提供的赞助超过60%均以产品或服务的形式支付。据说这是奥运历史上首次现金赞助不足50%的一次。
  
  不仅如此,里约奥组委还大幅削减各项费用,比如安保费用等,可谓“怎么省钱怎么来”,这让里约奥运会准备起来显得捉襟见肘。
  
  近几日随着各国运动员纷纷到达,有关里约奥运会的各种准备不足已经纷纷被爆料,这更是引起了不少的关注。
  
  入不敷出的可能性有多大
  
  种种迹象表明,奥运会的盈利能力似乎在下降,但是否会回到以往那种“赔钱赚吆喝”的状态呢?
  
  有业内人士认为,这种可能性不大,但国际奥委会还是不能太大意,要适时启动一些改革,降低奥运会举办的费用,而且要适当对奥运会进行规模瘦身,否则极有可能带来入不敷出的后果。
  
  实际上,自奥运会举办以来,一直到1984年洛杉矶奥运会举办前都是亏损的。其中尤以1976年蒙特利尔奥运会的亏损突出。
  
  1976年第21届奥运会在加拿大的蒙特利尔举行。本届奥运会出现了10多亿美元的巨额亏空,致使该市的纳税人直到20世纪末才还清这笔债务。为了15天的奥运会使该市的纳税人负债20年,人称“蒙特利尔陷阱”。
  
  为了办好这届奥运会,蒙特利尔奥组委开辟了奥林匹克中心,新建大型体育场、游泳池、自行车场、奥运村等设施,并采用了许多高科技成果。但由于加拿大经济萧条,加上管理不善,使这些工程的费用一再追加,原计划28亿美元的主体育场竟耗资58亿美元之巨,组织费用也从原计划的6亿美元涨到实际的7.3亿美元。这使得蒙特利尔奥运会债台高筑,不仅影响了加拿大的经济发展,而且也使奥林匹克运动受到沉重打击,原来准备申办的国家纷纷退出。
  
  “蒙特利尔陷阱”使国际奥林匹克运动面临前所未有的危机和挑战,同时也促使了1984年洛杉矶奥运会的改革。
  
  1984年,洛杉矶奥运会举办,当时的奥组委主席尤伯罗斯认为,奥运会作为这样一个顶级的优质体育赛事,不应该赔钱。所以他开拓思路,大胆改革,开创了商业赞助等各种“招商引资”的办法,首次实现了盈利。
  
  尤伯罗斯开创的奥运会三项原则——排他性、垄断性、赞助商政策,也沿用至今。

 

 

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责任编辑:S183

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